奥运赞助商和供应商 手握“奥运”信心足
蒙娜丽莎陶瓷、皇朝家私、亚都加湿器、德尔地板、海尔电器、华帝灶具……这几家奥运赞助商或供应商的“正牌军”，对于奥运战，更是信心十足。与其他商家要绞尽脑子的打擦边球不一样，他们是可以堂堂正正的利用奥运的一切元素，也可以更加顺其自然的借奥运提高自己的品牌知名度。例如，不久前，蒙娜丽莎就携手奥运独家的网络赞助商——搜狐网推出“中国星陶瓷梦” 助威中国体操的活动。作为同是奥运的赞助商，蒙娜丽莎和搜狐网强强联合，一起造势，在全国引起很大反响，将蒙娜丽莎陶瓷的品牌知名度得到了空前的提高。
“很多人以为你拿到了这个赞助商，可以在市场怎么样活动啊，怎么样宣传啊。其实错了。我们需要更深地了解国际品牌是什么样的标准。这次我们打败了美国的、乃至国际的、世界五百强的企业，作为我们中国自己的品牌应该感到自豪。我们应该怎么样把我们自己做好，首先把质量做好，把我的形象、我的产品、设计、原材料各方面都做得好，这样才是能够真真正正达到一个国际水平的要求。”作为奥运的家具供应商的皇朝家私，在去年接受焦点的采访时，对于打“奥运牌”有着自己独特的理解。
无论是借奥运造势也好，还是借奥运更加提升自己也好，奥运的“正牌军”们在这场“营销大战”中已经占据了至高点，其结果如何就看如何出牌了。而对于没有挤进“正牌军”的商家们，也是不甘示弱，纷纷想出招数来分的一杯羹。据记者观察大致有以下几种策略：
借奥运冠军 树企业形象
3月30日，美的微波炉“冠军•中国”2008年新产品发布会在北京高调举行，跳水冠军吴敏霞、何冲、秦凯、陈若琳为新产品揭幕；3月28日，东鹏陶瓷国际生活体验馆在郑州市凤凰建材城开业，不仅请来了悉尼奥运会女子举重冠军陈小敏、世界羽毛球男双冠军余锦豪，连奥运会馆飞碟馆主设计师也被邀请到场……
奥运年，奥运冠军自然也成众人追捧的对象，找奥运冠军为自己活动助阵，为自己品牌助威，恐怕也是目前众商家运用比较多的招数，在家居业内，找奥运冠军代言的也不在少数，比如奥运跳水冠军田亮代言“莱茵阳光”地板；水星家纺邀请三位前奥运冠军代言他们的最新产品；连奥运冠军的教练也受到热捧，奥运冠军中国女排的教练陈忠和也被深圳左右家具看中代言其品牌……“奥运冠军”代表的是自强不息，顽强奋斗的精神，奥运金牌是泪水加汗水铸成的，正如巨龙伟业发展有限公司副总经理佐金山所说，企业也想通过自己的努力实现自己的金牌梦想。所以，商家纷纷把绣球抛向奥运冠军，除了想借奥运年的东风，还在于奥运精神和企业所追求的目标比较一致。
借其他平台 巧打“奥运擦边球”
2月25日，大自然木业有限公司与中国国家自行车队战略合作伙伴签约仪式在广东顺德顺利举行。大自然木业有限公司将作为中国国家自行车队的战略合作伙伴，鼎力支持国家自行车队征战2008北京奥运赛场。大自然虽然不是奥运会的赞助商，但是它却成为了中国自行车队的赞助商。如此营销恐怕又是商家“曲线救国”的又一策略。
另外，借助其他的奥运赞助商来提高自己的品牌知名度的做法也不乏其数，比如，借助奥运官方网站搜狐网共同开展一些活动，比如，不久前意莎普散热器与焦点家居共同打造“我家的奥运”社区羽毛球赛，将奥运的元素巧妙的融合在其中，既符合2008奥运年的主题，也打响了自己品牌的知名度。
运用“曲线手法”抓住奥运这个元素也算是煞费苦心，但是我们也不得不承认在营销策略上的可取之处，“借力发力”在武学上是一招非常厉害的套路，那么在这个没有硝烟的营销战场上，我们的商家也需要“借奥运”的东风来为自己“发力”。
借奥运圣火 为品牌助威
随着 2008年奥运会日益临近，家居品牌进行“奥运营销”也日趋进入白热化，尤其近短时间，随着奥运圣火在各国的传递，以圣火为主要元素的奥运营销策略也纷纷出台。比如浙江帅康电器打造的“点五环劲火，为08健儿喝彩。”活动。圣火的传递无疑是全中国人民乃至全世界人民都关注的大事，尤其是圣火在遭到不法分子的破坏时，全中国人民表现出来的团结一致的爱国情怀，更是让我们感受到作为一个中国人的自豪。全国人民凝成一股力量，共同关注着奥运的传递，如果能与这个“举世瞩目”的事件，联系到一起，那无疑会给自己的品牌带来巨大的提升。
在这点上，浙江帅康电器将这个营销点抓的非常到位，“圣火”和“五环”两个词无疑是时下最流行的词汇，借助圣火，借助五环浙江帅康推出了新品燃气灶——五环劲火。此新品燃气灶“五环劲火”率先达到了5.0千瓦的强大火力，同时采用中环火孔和中心火孔紧密相扣，形成错层燃烧，最终实现分布均匀的五环火力，彻底解决了传统三环火产生的回火、黄焰、脱火以及一氧化碳超标等问题。用此“五环火”隐射“奥运五环”，帅康在这步奥运营销棋上走的可谓独特与巧妙。也让广大的消费者迅速的记住了这个有着“五环劲火”的新品燃气灶。
今天是奥运倒计时的100天，100天后，举世瞩目的奥运会将在首都北京拉开帷幕，奥运的圣火将在北京的上空熊熊燃起，我们相信在这个有着960万平方公里和13亿人口的大国举办的奥运盛会一定会是最成功的一届奥运会。在这100天倒计时的日子里，让我们一起期盼奥运，祝福奥运。同时也希望我们的商家们不仅在奥运年能抓住奥运商机，更能用奥运的精神来激励企业的发展，促进民族品牌的建设。