本论坛作为第17届“奥林匹克竞技体育与大众体育科学大会”的分论坛，引来众多关注。科学大会是国际奥委会(IOC)注册的学术会议，由国际体育大学协会主办，每年一届。今年第十七届科学大会首次来到中国，由首都体育学院承办。本届大会共设置6个主报告，就当今体育领域前沿议题开展多项分论坛，与全球顶级体育学者共同分享最新的研究成果。
新媒体在体育赞助中承担关键角色
近年来，互联网的发展对传统体育新闻报道形成了强烈的冲击。从北京奥运到伦敦奥运，新媒体已经成为最具影响力的体育赛事报道媒介。王永治在论坛上介绍了腾讯在奥运期间精心打造的栏目，结合微博和微信的传播，展示腾讯借助奥运进行的精准体育营销。王永治表示，腾讯体育未来的发力点是移动(移动终端)化以及视频化.
马斯特曼在论坛上发表了对新媒体的新认识，“现今许多大型活动中视频片段的分享都具有明显的情绪性和主观性，这种传播方式可以帮助受众更好的感受体育活动的现场氛围，与赞助商建立长久的情感联系并引起共鸣，更容易形成长期的传播效果。”他同时表示，品牌和实践活动通过媒体来展示和传递有利于更好的理解品牌和他们之间的联系。现今的新媒体在体育赞助领域处于第三方的特殊地位。社交媒体作为一种公共关系媒介，能使赞助商品牌和体育赛事之间的公共联系更加人性化、更加有益于品牌效果的传播。
匹配度决定体育赞助的成败
论坛上，马斯特曼教授和王永治先生进行了深度的交流和互动。两人就体育赞助的核心问题展开了一系列讨论。马斯特曼教授认为，赞助品牌和体育赛事、品牌代言人必须互相关联和匹配才能被大众所接受和认可。例如，烟酒类的企业就不适宜赞助赛车类赛事。品牌和赛事之间应该建立一种相互支撑的关系，适应性和匹配性非常重要。王永治在对盖斯特曼观点的基础上，强调品牌赞助的选择决定了品牌的发展方向，对品牌的营销具有关键性的影响。
此外，北京好视力科技品牌总监孙晓萍女士也分享了好视力体育营销的10年心得，希望继续借助体育的力量推广品牌的核心价值和内涵。