法人表示,虽然Sony欲快速巩大其在液晶电视市场的占有率,并在2008年5月起发动新一波的价格战,除把32英寸液晶电视在北美的售价压低到699美元的新低价位外,40与46英寸液晶电视也有一定的降价幅度出现。而Sony大举调降售价,也让三星电子(SamsungElectronics)等业者不得不跟进价格竞争。
但观察5月北美液晶电视零售渠道市场的买气,Sony等以低价策略营销液晶电视,事实上实际的出货量并不如预期。而其除影响到整体电视面板的需求量走滑外,一线品牌大厂价格战开打,并挤压到二线品牌业者液晶电视的销售状况,让电视面板的需求情况更不乐观。
台湾一线面板业者则指出,大体来说,2008年面板供需情况因面板厂整体新增的产能有限,让供需仍处在良性健康的局面;但由于近期电视面板需求看似走弱,确实让市场对后续供需情况出现杂音。目前来看,第3季度将是最关键的观察指标,在于若液晶显示器面板报价能守稳,将同样有助于电视面板价格不致于崩盘,若显示器面板价格滑落,恐让第3、4季度电视面板景气出现危险讯号。
对此并已有法人认为,2008年面板供需反转的时间点落在2008年11月的机率约有6成,落在2009年1月的机率则约1成,但法人也指出,若面板供过于求发生的时间点越早,则后续调整的时间则较短,若供过于求发生的时间点延后,后续面板供过于求的情况则将较为严重。
但仍有面板业者认为,第2季度本属液晶电视销售传统淡季,然液晶电视价格快速走落,且电视面板价格历经长期的低迷后,随着电视销售旺季到来,预计整体电视面板景气情况将仍相当乐观。