近日,康奈集团正在积极筹划旗下童装品牌“三点水”的上市,而温州市另一家外贸女装企业亦在紧锣密鼓地筹备推出童装品牌。此前,红蜻蜓集团已成立了儿童用品有限公司,抢占儿童市场。浙江省服装协会童装分会秘书长沈茉莉表示,近年不断有企业向童装业延伸,相对于成人装的竞争日趋白热化,曾经不太受关注的童装业被越来越多的企业看好,童装将成服装业的新增长点。
温州许多鞋服企业都在向其他品类延伸,康奈此前已将产业延伸至休闲服、内衣等服饰品类。在康奈内衣成功推广后,康奈又将目光锁定在童装,并成立三点水童装有限公司。据悉,该品牌将定位于中档时尚休闲童装。从去年开始筹备推出童装品牌的某外贸女装企业,其品牌定位则相当高端,售价将在千元左右。
原康奈内衣公司总经理陈中怀,如今已接管童装项目,担任三点水童装有限公司董事长。他表示,童装业的市场潜力巨大,而内衣的发展空间则相对有限。他打了个比方,平均每个儿童至少有6个大人替他买衣服,而能给自己买内衣的,恐怕只有老婆一人。在其对童装市场的调查中显示,中国有3.2亿适合穿童装的消费者,拥有400多亿的市场容量,而这样的市场空间,品牌群体却远小于服装的其他类别。
据中华全国商业信息中心统计资料显示,2007年全国重点大型百货各种服装类的销售额平均比上年同期增长了12.07%。其中,童装类比上年同期增长15.41%,增长速度快于其他许多类别如T恤衫(10.50%),女装(12.13%)、牛仔服(8.71%)等。前天,到温州市调查服装业发展状况的中国服饰报副总编辑陈增军透露,在整个国内服装业并不是很景气的情况下,童装市场的增长速度远高于其他品类,在北京这种现象已非常明显。
沈茉莉表示,温州童装在品牌建设方面走在了全省童装业的前面(6个中国名牌产品,浙江省占去两席,均落户温州)。此前,森马、拜丽德等休闲服在向童装业的延伸上都走得非常成功。但同时,她也建议企业要在有序竞争的前提下提高自身附加值,随着越来越多的企业关注童装市场,蛋糕只有一块,冲击在所难免。