近日,四川长虹和南京华显高科的两条国产等离子电视生产线,正加紧布局,争抢国内第一条等离子生产线的名头。据称,两条生产线都会在近期投产,而长虹更是放手一搏,投资6.75亿美元,且两家厂商的产品都将在奥运前上市销售。中国家电企业继折戟液晶电视后,再度大举进军等离子电视产业,开始了国产平板电视的“二次革命”。
华显高科的主要投资方之一是熊猫电子,与四川长虹一样,都是老牌国产家电企业,它们都对电视产业有着挥之不去的浓厚情节,电视机曾承载了这些家电企业的第一次飞跃,而电视机在中国老百姓日常生活中,又占据着极为特殊的地位,所以它们坚信电视机仍是中国老百姓最愿意为之“埋单”的家电。
在从传统显像管电视向平板电视的转型过程中,国产厂商曾一不留神被海外厂商翻身。为了确保我国在电视机领域的强势地位,国内曾先后斥巨资建成了北京京东方、上海广电NEC、吉林彩晶等几条液晶面板生产线。不过,事与愿违,这几条液晶生产线没有对国内电视行业带来多大推动,国产家电厂商仍然要从海外厂商那里,花较高的价格购买液晶面板,国产品牌的价格优势很难体现。
鉴于之前的失败教训,此次华显高科和四川长虹都在知识产权上下足了文章,华显高科采用了具有中国本土自主知识产权的“荫罩式”等离子屏生产技术,而长虹则购买了韩国欧丽安等离子显示器株式会社的全套技术。省下了昂贵的专利费,国产等离子电视才能卖得更便宜。
从市场来看,在40英寸以下尺寸,液晶电视已一统江湖,无论从画面质量、还是价格等方面,等离子电视已基本退出市场;而在40英寸以上的大尺寸、超大尺寸中,等离子电视仍颇具竞争力。长虹和华显高科都将主攻42英寸以上市场。它们的如意算盘是,中国人爱面子,喜欢在客厅放上一台大尺寸的平板电视,当价格低廉的国产大尺寸等离子电视上市后,肯定会获得消费者的亲睐。
不过,在液晶电视成为市场绝对主流的情况下,两家国产企业“逆流而上”,大打“等离子牌”,还是让人颇为担忧。从国际形势来看,松下和日立两家等离子电视阵营的“中流砥柱”纷纷投身液晶行业,日立从去年开始高调发布液晶新品,而松下则早已形成“小尺寸以液晶为主,大尺寸以等离子为主”的平板电视产品线结构。除了松下仍有进一步扩产等离子的计划外,日立、LG、先锋等厂家均逐步缩小等离子电视生产规模。
另外,值得注意的是,在平板电视销售中,42英寸以上已属于高端产品,该区间的消费者对价格的敏感度较低,他们未必会选择价格更实惠的国产等离子电视;而对价格斤斤计较的中低端消费群,却又买不到他们需要的中小尺寸、低价等离子电视。这是一个似乎难以跳开的“消费怪圈”。如果长虹和华显高科解决不了这对矛盾,那么国产平板电视的“二次革命”前景堪忧。