慢品牌是一种心态
慢品牌既是一种“胸有成竹”的心态,也是一种“怡然自得”的胸怀,更是一种洞穿事物本质的决心和魄力。慢品牌要求我们在品牌塑造的过程中,坚持“凡事预则立,不预则废”,坚持多角度了解环境,坚持深层次挖掘优势,坚持全方位盘点资源,不急于求成,不人云亦云,更不能攀比跟风,丧失主见。
欲速则不达,心态左右成败。慢品牌不是教人做事拖拖拉拉、放弃效率,不是教人做一天和尚撞一天钟,更不是教唆人忽忽悠悠、稀里糊涂、吊儿郎当、漫无目的地混日子。慢品牌主要强调一种心态,一种发自内心的、对于未来的信心、镇定和沉稳。
慢品牌有利于投资
做品牌的实质是做投资。简单来说,投资无非是个投入和产出的问题。投入的可以是货币、时间、土地以及其它资源,当然也可以是感情,收获的可以是感情、货币、荣耀,也可以是时间或生命等不同形式的结果。
慢品牌让我们拥有一种平和如水的心态,豁达做人,从容做事,淡然生活,从容思考,从而能够看清现状,抓住当前,辐射未来。慢品牌虽然不能确保“谋万世”,不能确保“一本万利”,但至少可以协助企业掌控事务发展的进程,至少可以保障企业进退自如,在极大程度上免去企业拼杀的劳苦忧虑以及失败的心酸愁烦。
慢品牌很重视规律
做品牌犹如造房子,一定要先做建筑规划再进行施工,而不是施工之后,发现漏洞百出,工程无法继续的时候再回头去做规划。远卓品牌机构至始至终强调,做品牌一定要遵守大规律,精心做规划,但是又要打破小规则,寻求大创意,二者务必有机结合,缺一不可。
但是,中国很多企业在品牌塑造的道路上,或出于对品牌规律的无知,或出于“节省”品牌咨询费的良苦用心,或出于思维习惯的束缚和羁绊,或出于“李鬼”式人物或机构的诱导和误导,很多企业是做了施工才在遭遇困境时意识到必须做品牌规划。慢品牌让企业在全面启动品牌塑造工作之前,拥有更多的思考时间和认知时间,从而能够对规律给予足够的重视,进而按照规律办事,走在正确的品牌塑造之路上。
慢品牌能避免浪费
选错方向、做错定位带来的损失是难以估量的。打个比方来说,如果一个家具公司,其品牌定位模糊,产品定位错乱,必然会在后续的经营过程中造成极大的浪费:明星代言浪费、广告发布浪费、生产原料浪费、店铺浪费、导购员培训浪费等等。现实中却有很多这样的公司。每当看到这些公司铺张浪费的时候,我都会很心痛,毕竟再大的企业在发展过程中也经不起这种折腾。
慢品牌在心态上对企业提出要求,将做品牌视为投资,严格按照规律办事,进而可以避免很多浪费。此外,慢品牌还会让企业老板加强对人的考察力度,增加对人的考察周期,不能被江湖术士忽悠。企业投资一般不是小数,不只是员工那点儿工资,也不只是材料那点儿费用,而是一段时间内一连串的不间断支出。
老板们不能看到大大的“画饼”,就头脑发热、挥金如土。这是每一个老板都必须谨记的一句话。
此外,慢品牌因其尊重规律,准备充分,反而会加快品牌的成长速度,从而节省时间这一至关重要却又常常被忽视被浪费的资源。例如,一些公司做品牌的时候,看起来十分着急,相关人员加班加点,拼命地向前“赶”,但却没有实质性的成绩,等于在不折不扣的浪费时间,甚至在两三个月过去之后,也仍旧是稀里糊涂一锅粥,理不出个头绪来。这样的企业不在少数,必须引起老板们的高度重视。
慢品牌成就快品牌
事务总有相对的一面。快会转化为慢,慢反而成就快,这种“质变”必须引起企业的重视。我在上面的论述中已经多次强调,慢品牌能够让我们拥有良好心态,让我们尊重规律,让我们避免浪费,因此企业能够保持一个平稳的增长速度,一步步领先,一步步将“慢品牌”变为“快品牌”。
下面我们回顾一个众所周知的寓言:龟兔赛跑,可以说是“慢成就快”的经典案例。兔子向动物们炫耀他的速度,“我从来没有失败过,”他说,“当我奔跑时,没有人比我更快。”乌龟平静地说:“我要与你比赛。”“真是笑话,我可以边玩边和你赛跑。”兔子说。比赛开始了,一眨眼工夫,兔子已经跑得不见了踪影,但是他觉得自己跑得快,对比赛掉以轻心,躺在路边就睡着了。乌龟慢腾腾地却一刻不停地走,当兔子一觉醒来,他看到乌龟已经快到终点线了。兔子输了比赛。
但是,当前的企业界充满着浮躁之风,捧着一粒芝麻当成西瓜,抱个地球仪就当拥有全宇宙,盲目扩展、盲目求大、盲目收购、盲目多元化等等数不胜数。一些专家教授们,脱离企业实际,漠视环境变迁,站着指指点点、评头论足,甚至颠三倒四、胡言乱语,在有意或无意之中助长这些浮躁之风。
企业老板必须认清这一点,必须及时有效地建立“慢品牌”的思维方式,从而在实际行为中严格实施,逐步降低时间、资金等综合成本,实现高效率构建强势品牌,为企业的发展赢得珍贵的时间以及机遇。例如,远卓品牌机构在服务酷咔咔饰品时,在“慢品牌”的心态基础上,通过切分市场、构建新品类来抢占消费者的心智资源,积极开创了“个性饰品”这一新品类,决心做个性饰品领域的领导品牌,让消费者比较容易地记住了酷咔咔的品牌特征并产生了好感,从而迅速产生聚焦优势,大大方便了消费者和经销商的记忆以及随后的品牌传播,从而加快了酷咔咔饰品品牌的发展速度。
慢品牌攀登大境界
慢品牌不仅对于企业经营来说是一种革命性的思维方式,其更能协助企业老板建立一种更健康的生活方式和工作方式,推动企业老板思考生活和工作的终极意义,提升自己的人生境界。很多老板一天到晚都很忙,忙工作、忙应酬,以致于没有了思考的时间和环境,从而偏离了生活的轨道,甚至偏离了人生的轨道。
不思考的人就等于是行尸走肉。汪丁丁说一个人怎样思考就怎样生活,苏格拉底强调未经思考的人生不值得过,孔子更是每天三醒己身。人的一生不只是货币和美女,这是一句人们经常挂在嘴边的话。可是,很多老板不幸陷入其中,自得其乐,久久不知“悔改”。慢品牌将促进其放慢节奏,引发更深层次的思考,从而一步步走向更高的境界。
能够活得久远的品牌,必然是能够尊重规律、不断提升境界的品牌。
祝愿更多的企业能够读懂慢品牌、实践慢品牌,高效铸造自己的强势品牌,由内而外的提升自己的人生境界。