阿迪达斯在奥运倒计时100天之内的各项营销推广措施，都不约而同地指向同一个目标—实现中国时常占有率第一。阿迪达斯全球总裁海纳对这一目标毫不讳言：“希望通过北京奥运会的契机，在2008年实现中国市场占有率第一。”
据记者了解，阿迪达斯目前在中国保持着每天3-4家的开店速度。海纳也向记者透露，到2008年奥运会开始前，阿迪达斯希望在中国的门店达到5000家。据介绍，阿迪达斯今年的市场推广活动将是“将奥运进行到底”，把奥运元素渗透在阿迪达斯产品推广的各个细节上。
而今年6月阿迪达斯全球最大旗舰店将会花落北京三里屯，这一行动也表现了其夺取中国市场占有率第一的决心。此前，全球最大的阿迪达斯旗舰店设置在英国
