升位：超越自我的品牌营销策略

　　但如果你的版本不保持升位，只有一种选择——被淘汰。　　

　　为什么你的上司总能升迁到不能胜任的高位？　　

　　为什么竞争对手总是比你棋高一着，能够保持品牌持续快速增长？　　

　　……　　

　　因为他们总在升位。　　

　　“升位”是一种持续超越自我的品牌营销新战略，旨在通过创新性的品牌营销，不断提升自身品牌的价值，在竞争中不断占据有利位置，走出停滞不前的困境。使基层品牌迅速提升自我，扩大市场，提高销量，跻身上层，成为顶级品牌。　　

　　“升位”是“定位”、“插位”之后的又一个经典营销理论，是让品牌价值不断提升、品牌永葆活力的制胜法宝！　　

　　定位是区隔对手，升位是实现自我；　　

　　插位是颠覆对手，升位是超越自我！　　

　　升位时代到来　　

　　经济的增长带来的是整个中国社会的向上增长，经济的增长使市场环境越来越复杂，经济的增长让全球化竞争更加激烈！　　

　　面对社会要求越来越高，竞争对手不断进步的现状，因循守旧的品牌只会如逆水行舟，不进则退；或者坐吃山空，将品牌资产消耗殆尽。　　

　　托马斯说：“世界是平的！”　　

　　但是事实上，品牌价值的高低，决定了企业消耗相同的原材料所生产出来的价值量的高低；企业处在产业链中的位置不同，决定了企业获利能力的不同。　　

　　所以说：“世界是不平的，是有高低之分的”。欲穷千里目，则需更上一层楼；会当凌绝顶，方能一览众山小！在这个不平的世界中，只有不断向上升，方能保持领先之势！　　

　　当下的世界是个不断“升位”的世界：利率在升，楼市在升，人民币在升……与此同时，中国的物价水平也与消费者的需求和消费水准在一起提升。消费是经济最好的折射，中国社会到处都有充满梦想、奋力向上、野心勃勃的人，中国社会正在向上迁移！而中国的品牌也迫切地需要升位。　　

　　持续增长唯有升位　　

　　如软件需要随时更新一样，品牌也需要进行“升位”！升位就是要通过不断地自我更新，实现品牌从内到外的整体升级，使企业品牌与时俱进、与消费者俱进，因地制宜，持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。　　

　　在“品牌金字塔”模型中，大部分品牌是处在金字塔底层的“基层品牌”和处于中游位置的“中间品牌”，处在金字塔顶层的少数品牌才是“顶级品牌”。品牌需要通过不断地“升级”来提升自身品牌价值，在品牌金字塔中不断向上迈进。　　

　　品牌不断“升级”的过程就是品牌资产不断累积的过程，在品牌金字塔中，品牌所处的位置越靠上，品牌的势能就越大。所以，要在市场竞争中获得优势地位，唯有升位；要持续增长，唯有升位！