本土品牌关注度逾80%
近日，国家信息中心信息资源开发部发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，2007年国产品牌市场占有率提升幅度较大，外资品牌的占有率相对萎缩，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外资品牌的市场销量占有率之和不到15%，销售额占有率之和也低于19%。此外，受益于海外空调需求增长以及出口价格上涨，上半年我国空调出口数量和出口额出现43.7%和30.2%的同比增长。
与此同时，来自消费调研中心ZDC的数据也证明了本土品牌的市场优势。ZDC对10月的空调市场进行调查得出的数据显示，格力以39.8%的关注比例高居排行榜首位。海尔以19.7%的关注比例排名第二，美的与海尔相差3.8个百分点，排在第三位。此外，海信和松下的关注比例分别为5.3%和4.4%，排在第四名和第五名，属于第二阵营。志高、LG、三菱电机、三星和奥克斯这五大品牌的关注比例均不到2.5%，分列第五至十名，属于第三阵营。
业内人士称，纵观十大空调品牌，品牌的关注度比较集中，三大品牌实力雄厚，占据了七成多市场份额。其中，格力仅一家就占尽市场近四成份额。
高端空调销售势头强劲
除本土品牌优势地位突出外，调查机构还认为，2007年第三季度空调的显著特点是高端空调销售势头强劲，4000元至10000元成为主流价位段。
据消费调研中心ZDC对2007年第三季度空调市场的23家厂商392款空调进行调查分析得出结论，进入8月，空调市场的关注度整体下滑，由火爆期进入平缓期；高端空调销售势头强劲，4000元至10000元成为主流价位段。
数据显示，2007年第三季度的价格段关注比例分布与第二季度有显著不同，三甲排序发生变动。4000元至10000元价位段空调以30.6%的关注度比例跃居关注度排行榜第一位。2000元至3000元价位段的关注度虽然仍旧排在第二位，但是关注度比例较第二季度下降了4.7个百分点。2000元以下价位段的关注度排名由第一位下降至第三位，降幅高达14.3个百分点。
分析师指出，三甲排名的更迭说明第三季度高端空调的销售形势大好。原因有三：其一，冬天将至，由于对制热功能的需求大增，对空调性能的要求普遍提升，因而性能强劲的高价位空调成为第三季度的热门产品。其二，今年家电市场不约而同出现高端消费潮。随着人们生活水平的提高，人们更加关注空调的附加功能和精神享受，于是高端空调逐渐走进人们的生活。其三，在去年的空调旺季销售中，空调高端机型销售占比明显提升，消费者对于时尚新品、功能齐全的空调产品及空调套装的兴趣度明显高于往年。
本土品牌的集群优势将更明显
2007冷冻年空调的火爆销售一扫2006年的低迷状态，这使得本土品牌的优势得到凸显，本土品牌的集群优势更加明显。据调查公司数据显示，2006年8月至2007年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，销售量同比增长10.04%，销售额同比增长16.85%。
据ZDC数据显示，在关注度排行的前十大品牌中，国产品牌占据六个席位，赢得84.5%的市场关注度份额。而关注度排行前四名又均被国产品牌所占据，可见国产空调品牌的影响力已经让外资品牌望尘莫及。
而除了市场份额的优势，本土品牌在空调等白电产品的利润水平也得到恢复性增长，且前景乐观。据申银万国统计数据显示，今年上半年白电行业上市公司实现净利润11066万元，同比增长115%。而从各大白电企业公布的报表可以看出，与许多上市公司依靠投资收益、资产重组等方式提升业绩不同，白色家电行业业绩增长主要依赖毛利率的提升。
证券分析师指出，经过多年的行业洗牌，存活下来的大企业，无论是在品牌、规模还是在上下游的整合能力上，都有很强的话语权，因此也掌握了对产品的“议价权”。
此外，随着产业竞争升级和行业的高速发展，白电企业不得不向规模化、上下游纵向化发展，这使得他们将所有的资金和精力都用于主业，无心顾及投资性收益了。分析师预计，在消费升级和产品升级背景下，白电行业正处于新一轮景气周期，预计未来三年收入仍会持续增加，且行业集中度将持续提升。
