开始有手游企业重新思索名人代言的立体品牌定位，尝试把名人效应放大到最大化来提升产品本身的核心竞争力，即全新的“粉丝经济”营销模式。日前，咸鱼游戏旗下篮球题材手游《街球联盟》公布重磅消息，邀请国际篮球超级巨星、“闪电侠”德怀恩•韦德担任品牌形象代言人，继续打造并完善街球联盟独家首创的“MVP计划”推广模式。
据了解，这也是韦德在国内、乃至世界范围内唯一代言的一款手游产品，而咸鱼游戏的“MVP计划”将分别在目标用户群体、硬件产品、品牌形象三个对应层面实现落地。
韦德首度代言手游《街球联盟》
巨星韦德与手游的第一次亲密接触
粉丝的力量有多大？我们来看这组数据：自媒体逻辑思维创始人罗振宇3年吸粉600万，其售卖会员第一次5小时收入160万，第二次24小时收入800万，变现能力不容小觑。而韦德作为国际篮球巨星，其粉丝无论从数量还是质量上，都要高于一般名人，下至普通篮球爱好者，上至同样是体育明星的李宁，潜力不言而喻。
见过太多明星代言走过场的热度“一波流”，或是为博眼球出众不顾受众群体、产品定位直接网红走起、拉低产品调性的低俗营销。而《街篮联盟》一上线便邀请韦德作为代言人，韦德咖位和非常正面的形象定下产品调性是高举高打，配合“MVP”计划立体化深挖粉丝价值，成为手游营销中的一股“清流”。
咸鱼游戏《街篮联盟》邀请韦德与中国手游“第一次亲密接触”，并且是韦德目前代言的唯一一款手游，其打造“国民级篮球手游”的“野心”不言而喻。而《街篮联盟》本身的题材，与韦德粉丝群体的关注点，也是相当契合。
咸鱼游戏官方还透露，早在代言人预热活动期间，《街篮联盟》的关注人数就达到数百万。为回报粉丝厚爱，对代言产品向来都要亲自尝试一番以示对粉丝负责的韦德，也会突破以往明星与游戏合作就仅仅只是植入人物游戏形象、增加特色语句场景任务等传统方式，将亲自参与到游戏制作中，与粉丝近展开全新互动。
韦德微博与《街球联盟》互动
立体营销玩法 手游市场掀起篮球火
根据《2016年上半年产业报告》数据显示，中国移动游戏用户增速一降再降，从2015年上半年的12.5%又减少至10.7%。咸鱼游戏“MVP”计划从口碑营销到对用户群体的渗透，是在手游人口红利可以见底、产品间竞争强度升级的大环境下的逆袭。
NBA作为全球知名度最高的篮球职业联赛，成熟的运营机制创造了众多家喻户晓的篮球明星，韦德便是其中的杰出代表。当然，以NBA和韦德形象出发的产品，也需要足够优秀，才能让粉丝体验到被尊敬的感觉，形成彼此间的良性互动，把产品所需要的营销内容传播出去。
事实上，12月1日韦德便通过其官方微博与《街球联盟》进行互动，转发游戏新闻并进行评论，风趣幽默的风格瞬间吸引了众多韦蜜围观。咸鱼游戏也为六百万韦德球迷准备了相当珍贵的明星礼包。
此外，按照MVP计划中的装备篇，《街篮联盟》与知名篮球装备品牌AND1合作，让阿尔斯通Skip 2 My Lou、卡特Tai Chi等的众多经典球鞋在游戏中呈现在玩家面前。这些创意举措，让《街篮联盟》给玩家整体感觉不止是在做一款手游，更像一个街篮文化的继承和创新者，很容易就在韦德的粉丝群体中引发文化归属感的共鸣。
而高校学生拥有对游戏以及体育内容的广泛喜好，是《街篮联盟》极具价值的潜在目标用户群体。引入UCG在电竞领域的专业能力，推出具备本土特色的篮球电竞赛事，在高校学生群体进行扩散，将潜在用户维系起来，未来必将为有效转化提供有力支持。
韦德为中国球迷玩家准备的礼物
据了解，咸鱼游戏今年一直在酝酿打造体育游戏第一品牌，“MVP计划”——从电竞、装备、明星的三大层面抢占了手游细分领域先机。而作为打造体育手游战略的核心产品，咸鱼游戏必将继续根据用户更多的属性和需求，为《街球联盟》玩家持续输出丰富、立体的营销支持。下一个点燃市场的“MVP”明星又会是谁，值得我们共同关注和期待。
时隔八年，一场由韦德主演的全新“篮球火”在手游市场继续上演。
