11月11日下午三点,在深圳、天津、贵阳三座城市,深圳航空、奥凯航空、多彩航空、贵阳机场联手同程机票,为大家带来了一场“解救单身狗”的直播活动。
其实早在11月4日,同程机票微信公众号发布了一篇文章《盛世下的单身狗》,内容直戳单身人群的痛处:别人在双十一的时候,抱怨另一半阻挡不住的买买买,你却只能在这一天,时刻被提醒自己还是单身。
在文章结尾,预告了本次活动:一场严肃的“解救单身狗”运动,三对情侣分别在三个机场,开展约会直播。
乍一看,这跟前几年热炒的单身狗话题,没有什么区别:借助“光棍节”“单身狗”这一热门话题,来借势传递自己的诉求,但是细细分析这一次的行动,其实可以发现这是一次有诚意的善意的解救。
带有野心的预热海报
文章以及前期放出的宣传海报选取了九个典型的单身狗重灾区,每一张海报中的形象都戳中一个领域的人,将这些人日常工作生活的典型提炼出来,让单身高发的群体产生强烈共鸣。
其实空姐空少等空中飞人,也是单身的重灾区,来往世界各地,聚少离多,工作压力大,这些都成为影响航空人脱单的因素,因此这次有空少参与其中,也可以说是航空人接近用户的一种主动表现。
部分海报一览:
#我为什么单身#可能单身的人自己都没有想过,但是这一次有人帮你想好了,以后再有人问起的时候,可以开玩笑般的告诉他们原因了。
宣传海报,每个活动基本上都会做,但是用心做,配合活动去做,对于整个活动想表达的理念,有很大帮助。
随后于11.11直播当天又以真人形式还原了海报,放出了了几对约会的主角照片,激发用户的好奇心理,吸引关注度。
直播开始,同程机票公众号也同步推送:
熊猫TV首页banner进行了宣传预告:
航司与机场场景的选择
从航司、机场角度来看,一直以来大家都认为机场相对封闭,想进去要经过多次安检,大众的好奇一直很强烈。直播是最好的贴近用户,展示自己的机会。
享有国内独家“蚂蜂窝式”吊顶的深圳机场。