互联网成为激活文化消费新引擎

随着宽带网络和移动互联网的快速发展，包括游戏、出版、影视、动漫、音乐在内的互联网文化产业，在短短几年时间里已经达到了千亿元的产业规模，并正在以年均超过20%的速度增长。作为首届北京惠民文化消费季九大专题活动之一——“互联网时代文化消费新趋势研讨会”昨日举行。与会专家和互联网企业代表对如何利用互联网提升文化消费的活跃度，以及行业发展的现状、问题和新趋势进行了深入探讨。

互联网改变传统文化产业营销渠道

互联网发展至今，对我国文化产业产生了深远的影响。尤其是近些年，游戏、电影、电子书等网络文化产品，正在被越来越多的网民所传播、使用。

党的十八大提出要扎实推进社会主义文化强国建设、深化文化体制改革、解放和发展文化生产力。同时还提出，促进文化和科技的融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。科技作为推动文化快速发展的重要力量，正在深入影响和改变着传统文化产业的生产、传播、消费等多个环节。

除此之外，互联网还改变了传统文化产业的营销模式。内容提供商可以跨越中间渠道，通过网络传播平台，利用电子商务、推送服务等方式，将丰富多样的文化产品直接提供给客户。从某种程度上来说，互联网为文化产业提供了更为广阔的发展前景。

在互联网与文化产业相融合的过程中，一些不容忽视的问题正在日益显现，这些问题的存在严重影响了互联网文化市场的良性发展。例如网络文化产品内容有待创新、网络版权保护亟待加强、相关法律法规要进一步完善等。

为了积极开拓大众文化消费市场，健全文化产品营销渠道，近年来中国互联网协会组织和开展了包括发布《互联网行业公约》、组建行业联盟、推广网络绿色产品、加强知识产权保护等一系列活动。在净化互联网环境的同时，加速了互联网文化的健康发展。

上述问题的最终解决，离不开政府部门、监管机构、行业协会、互联网企业，乃至消费者的共同努力。相信在未来，我们会打造出一个更为健康、有序的互联网文化产业。

互联网将成为文化产业增长核心动力

四川金山县人口只有20多万，然而去年该县居民在淘宝上的总消费额超过了7000万元。个性化商品在网络上的出现，以及低廉的价格、便捷的配送方式等，使得一些边远地区的居民消费潜力得到了释放。互联网以及电子商务的普及，正在让城乡居民消费力差别变得越来越小。

2012年，我国网络零售额达到了1.3万亿元。有人预测，到2020年全国网络零售额将超过10万亿元。我感觉这个数据是保守的。就在三年前中国电子商务交易额每年才2000亿元的时候，我说2015年中国的网络零售交易额会超过2万亿元。互联网在未来必将成为包括文化产业在内的各行业经济增长、转型的核心动力。

网络游戏产品将朝细分化方向发展

游戏作为互联网文化产品中的一个重要门类，近两年受到了许多人的关注。尤其是手机游戏市场，从2010年32.9亿元的市场规模，到今年118亿元的市场规模，其增长速度非常快。此外，一系列同行业、跨行业的企业兼并案例都向我们证明了这一点。据预测，网络游戏行业在今年底将整体达到800亿元左右的产业规模。预计到了2015年，这个数字会变成1200亿元。

如今，许多网络游戏产品都趋于同质化。随着行业的不断发展，未来各大游戏公司在研发时，将会更加专注产品的细分化，以体现出独特的创意。我认为，真正有竞争力的网络游戏产品，最终还是要回归到新的创意和新的用户体验中去。

提升网络文化消费力要以安全交易为前提

我国的网络用户目前已经超过2亿。但是，互联网消费是否安全呢？今年，我们开始提供“网购先赔”的服务，二季度共接到6200多起报案，损失超过710万元。犯罪分子通过用户的聊天工具、网络账号、收集客户端等方式，在用户交易过程中实施诈骗。

如今，用户无论是通过互联网电子商务，还是移动互联网进行消费，所碰到的安全威胁种类正在日趋多样化。我认为，要想让互联网成为文化消费的重要推动力，首先要保证消费终端的安全，通过科技手段将木马病毒对用户造成的威胁尽可能地降低，给网民一个更加健康的网上消费环境。

全媒体出版加速传统出版业转型

2012年北京市的人均GDP已经达到1.3万美元，文化消费量还不到生活消费的10%，对比欧美发达国家，文化消费量已经达到30%。从这个角度来讲，我们至少应该有两倍以上的成长空间。

随着互联网的崛起，传统出版业正面临着严峻的挑战。美国的《新闻周刊》从去年的12月31日开始，不再出纸质版，而全心全意做电子版；有着240年历史的世界著名的百科全书《大英百科全书》，也在去年停止出版纸质版，而全力制作数字版。

由此可见，整合了移动通讯、网络等平台资源的全媒体出版，将会成为传统出版行业未来的发展方向。

莫让文化精品匮乏阻碍互联网产业发展

尽管互联网文化发展的速度很快，网络音乐、网络游戏、网络视频已经成为许多人生活中必不可少的文化产品，但是像《西游记》中的孙悟空这类能够让人记忆深刻的经典形象和作品可谓凤毛麟角。我认为网络文化的快销特点恰恰造成了经典形象的匮乏；此外，因为准入门槛较低，也是导致精细化不足的一大诱因。

如今，很多以互联网起家的文化企业，比如像视频企业、电子出版物网站，也纷纷开始从事自制内容的创作。这些网站从一个传播文化产品的平台，逐步向内容制造者的方向转变，这将在一定程度上对互联网文化精品的推出起到促进作用。

多层面加强文化企业版权保护意识

由于互联网与通讯技术的深度融合，网络侵权的手段也日趋多元化。同时，侵权行为的取证难度也随之加大。以往的侵权场所主要集中在办公室、家庭、网吧，IP地址都相对固定。但现在只要有手机信号的地方，就可以上网传播各种信息。

在相关部门加强推动版权立法工作的同时，作为文化产品内容制作的企业，也应完善自身的版权建设，严格按照有关的法律法规规范，对各种版权文件、授权文件采取相应的保护措施。此外，企业还需要系统研究版权保护工作的方针政策，采用行政、刑事、民事等多种法律的手段，对自己的合法权益进行保护。