新媒体平台凭其传播精准优势在网络广告市场取得提升

　　SoLoMo(社交+本地化+移动)正在影响和改变着广告主的投放决策。尼尔森在线的研究数据指出，广告投放的高性价比，需要广告主从自己的产品目标客户出发，思考互联网投放渠道与目标客户的接触到达率。第三方广告监测技术公司秒针系统公司CEO祝伟则观察到，品牌类广告在以往的网络媒体投放过程中，更倾向于视频类和讯息类，但随着微博和SNS网站营销的成本更低，这类网站正慢慢成为广告投放者的新宠。

　　中国广告市场在各种限制令下整体增量放缓，广告主愈发理性。如何在多屏时代解决跨媒介调研的效果评估标准与指标，将电视、视频、移动手机、公交、楼宇等多屏同源的跨媒体投放优化及统计目标受众接触行为等问题，从而合理分配广告预算，成为广告主亟待解决的营销挑战。

　 强生公司媒体总监Tina Wang在受记者采访时表示，她主管强生露得清品牌的广告投放，目前电视台广告投放价格每年“几十倍”在增长，而且，据强生公司的调查发现，现在不少消费者一边在收看电视，一边还会同时看着手机或者iPad，“多屏使用”，这让强生公司开始关注互联网广告等新形态。但是，她同时也面临着困惑，“对于传统电视屏幕之外的广告形态，如公交屏、分众屏，网络视频广告，我还很陌生，如何去评测广告投放效果?”

　　群邑中国的媒介购买部总裁金万钧也指出，针对传统电视收视率及评估体系相对成熟，在后大众传播时代，传播环境与传播手段都发生了巨大甚至革命性的变化，因此收视测量和评估都不太适应现实变化，需要再进化。

　　业内人士分析称，随着多屏融合及媒体传播环境的日趋复杂化，广告主增加跨媒介投放比重的同时，越来越关注对营销效果的追踪和分析。目前网络广告监测市场上，可供广告主挑选的方式基本分为两种。

　　第一种，找一家提供监测分析服务的公司，同时要求提供广告资源采购和投放业务。这样做的好处对广告主来说很明显，省心省力。缺点也比较明显，业务的三个环节由一家公司提供，缺乏技术、业务的高度专业性，同时业务环节间缺乏必要的监督制衡机制。

　　第二种，分析监测、广告资源采购和广告投放分别交由独立的专业公司，或者由一家公司提供没有竞争冲突的分析监测和广告投放服务，有竞争冲突的广告资源采购服务则由其他公司提供。

　　其中，第二种做法渐渐受到广告主的青睐，这也给第三方广告监测提供了很大的市场空间。根据普华永道下属的市场调研机构调查显示：2013年全球互联网广告市场份额将由2004年的4%增长至19%，规模将由180亿美元增长至870亿美元。2013年，中国网络广告市场规模也将达到912.46亿元。伴随互联网广告市场以惊人的速度增长的同时，很多业内人士和专家开始担心：“网络广告效果监测将遭遇不可避免的信任危机。”而随着Google收购 DoubleClick，独立的第三方网络广告监测服务开始出现了空白。谁将接棒扮演好这个重要的角色，成为了业界关注的焦点。