家电产业结构调整 节能环保大势所趋

家电产业整体增幅趋缓 城镇化或成增长点

自我国推出的“家电下乡”及“以旧换新”等政策之后，我国的内需被极大的拉动，中国家电市场也随之发生了巨大变化，尤其是三四级市场的巨大潜力被充分挖掘。直到一系列产业刺激政策相继退出市场，再加之受我国房产调控等政策因素的影响，以发达城市为主的一二级家电市场渐渐疲软，三四级市场需求在极大释放后，增长速度也趋于缓和。中国的家电产业在经过政策拉动高速增长期后，逐渐走向市场调节的平缓期。

而“新型城镇化”或将成家电需求增长点。根据国家统计局数据，2011年中国城镇化率为51.27%，而据统计实际能够完全享有城镇居民待遇的人口比例仅仅35%。而今年提出的“新型城镇化”更多的注重的是“人的城镇化”，让农民享有更多向城市迁移的选择权，特别是让2.11亿农民工和7000万城镇间流动人的成为真正的城市人。那么，“新型城镇化”的推进过程中，由城镇化带来的潜在家电需求将会逐步得到释放，成为城镇家电需求中新的增长点。

节能环保为大势所趋 技术革新推进家电更新换代

2010年开始，国家推出的“节能产品惠民工程”和家电“以旧换新”政策，拉动了家电的更新换代、刺激企业推广绿色节能产品、让人民享受政策利好。与此同时，国家也推出了一系列优惠政策来鼓励企业进行绿色低碳产品的研发和创新。例如发改委连续两年出台“彩电企业发展专项”政策，鼓励相关企业挺进上游面板的技术研发和生产，在政策的指引下，家电企业纷纷进军上游的核心部件的研发和制造，而长虹和TCL还率先进入废旧家电回收领域。国家发改委对于企业引进和实施高能效空调器生产线和专用设备的改造升级也出台了相关奖励政策，美的、春兰等空调企业已经获得了政策上的支持，提前展开了节能空调的推广。

伴随消费升级，国内家电行业的技术革新步伐也在不断向前推进，越来越多的更节能、更环保以及更功能化、人性化的新型家电涌向市场，为消费者带来越来越多的选择空间，改变更多消费者的旧的消费观念，缩短家电实际使用年限，加速推进消费升级。因此，在新技术、新产品的诱惑之下，城镇市场越来越多的存量家电被更换、甚至被提前淘汰，释放甚至是提前释放潜在的更新需求。