传统电视厂商求变
由于“硬件+内容+平台”的新盈利模式使得硬件成本被转移,电视机作为传播载体,变得更为从属于内容和平台,更加工具化。 以乐视超级电视为例,60寸智能电视网上售价仅6999元,较之于国外电视厂商动辄上万的售价,几乎打了对折。
记者从电视机代工方了解到,乐视超级电视定价让代工方仍有利可图,但对于电视品牌方几乎没有利润。不过,由于盈利模式创新,乐视可以通过内容“消费包”来获取收益。从电视机品牌厂商角度来讲,如果继续通过传统渠道进行销售,利润将被蚕食干净。
“跨界者的"入侵"恰恰印证了电视业新的机遇,对智能电视的发展客观上起到一定的催化作用。”康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩表示,“面对超高清、大屏、智能化的趋势及IT互联网企业的跨界搅局,传统电视业正以变革驾驭变局,全力拥抱彩电行业新的"黄金十年"。”
康佳亮出了积极求变的第一招,发布首个线上品牌KKTV。在平台建设上,为满足用户对内容、应用等方面的需求,已搭建开放网上平台KKTVMALL,并与中国网络电视台(CNTV)旗下的子公司未来电视(iCNTV)深度合作,为用户带来最丰富的云端服务。
此外,KKTV还与金山软件、科大讯飞、云狐网络等展开合作,整合海量应用资源。据透露,KKTV在初期还将实施“付费内容免费送”。
同时,公司首个线上新品55K60U智能电视同步发布,每台6666元的售价较之乐视超级电视有过之而无不及。
互联网化趋势明显
数据显示,2013年第一季度、第二季度,彩电市场出现了自2008年以来从未有过的高速增长。权威机构预测,2012年-2015年,中国智能电视市场复合增长率将达到41.6%。同时,随着彩电行业智能化、互联网化趋势越来越明显,中国彩电市场正迎来新一轮的高速发展时期。
康佳集团总裁刘凤喜称,在传统电视领域已经取得较强的话语权基础上,康佳顺势谋变,借助KKTV逆向整合产业链,迅速挺进内容、应用等领域,进一步加强对整个产业链的掌控力,以KKTV补齐康佳在互联网品牌领域的短板,将极大增强康佳集团整体的竞争力,推动康佳实现下一步的跨越式发展。
不过,有分析人士指出,传统电视厂商嫁接乐视超级电视市场模式,做到“形似”不难,但要做到“神似”不易,即他们在与内容商合作之时,有没有足够的话语权,能不能获得内容商足够多的分成,事关电视厂商的成长空间。
转自:http://chanye.focus.cn/news/2013-09-04/3926075.html
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