“健康家电”受到市场追捧
记者走访深圳市场发现，彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电市场，已经成为“健康家电”的主战场。总部设在深圳的创维集团早在十年前就提出了“不闪的，才是健康的”口号，从保护视力着手来开发国内彩电行业最早的健康概念产品。2011年，创维集团又推出“云健康”产品系列，将云电视理念与健康相融合，提倡将体检医院搬回家、与电视一起做运动等健康理念，让电视这一娱乐工具成为家庭健康的管理者。更值得关注的是，创维在其产品线上全线开发“健康家电”，在白电领域推出了立体健康冰箱，从抗菌、养鲜、静音、环保等技术层面，将健康科技与产品相结合。
创维的健康系列家电产品获得了巨大成功。创维彩电事业本部总裁刘棠枝介绍，创维云健康系列彩电持续热销，在2013财年，创维国内外彩电销量要达到1400万台，同比增长15%。“健康家庭生活是家电的未来。”
近两年，人们不仅面临着由熬夜、加班、压力大、暴饮暴食等健康透支招致的亚健康问题，还遇到了因空气污染、水污染、食品安全问题等带来的健康新问题，消费者在寻求解决途径时，亦推动了“健康家电”的销售热，大打“健康、环保”牌的空气净化器持续热销。据中怡康零售监测数据显示，上半年空气净化器累计销售量、销售额迅速提升，同比增长率分别达到83.03%、100.15%。其中，国际品牌销售量累计占比80.51%，国内品牌占比19.49%。中怡康预计2013年空气净化器将销售240万台，同比增长90.5%；零售额50亿元，同比增长83.8%。
家电产品追求个性化
记者探访市场发现，深圳市场上几乎所有大小家电均具有不同的健康概念和功能。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前市场上90%以上家电均具有不同的健康功能，国内企业已悉数进入健康家电领域，松下、东芝等外资厂商也加大了“健康家电”的投入和研发。
在岁宝百货（景田店）空调区有不少品牌，一般价位的空调主打节能，而价位较高的空调则以去除甲醛为卖点，“PM2.5”概念也进入了空调领域，记者在海尔空调的货架上发现一台空调除了节能、除甲醛的功效外，还多了除PM2.5的功能。记者向工作人员了解到，该款空调内装有集尘网，可以把对人体有害的气体或杂质过滤掉，不过目前商场里摆的仅是样机，预计在10月正式上市。记者注意到，深圳销售的冰箱品牌一般会强调抗菌、除异味等健康功能，而洗衣机则引入了杀菌、除菌等健康概念。在TCL洗衣机的机身上，贴着显眼的“蓝光除菌”贴纸，不过工作人员介绍，虽然每部洗衣机都贴有“蓝光除菌”的标志，但真正用蓝光除菌的只有该品牌的“手动搓”系列洗衣机。在消毒柜区域，各大品牌并没有特别强调产品的消毒功效，但工作人员表示，健康概念一直是消毒柜的主打概念，一些品牌还打出了“125度病菌尽杀灭”、“防乙肝、防手足口、防禽流感”等口号。
“家电产品同质化时代已经过去，个性化、细分化产品则更能满足消费者的不同需求，家电健康化和健康类小家电作为新兴产品具有更大的发展潜力和提升空间。”中怡康品牌中心总经理左延鹊在接受记者采访时表示，家电企业注重健康领域，最主要的是缘于消费者生活水平的提高对于健康、环保产品的需求逐步提升。目前，市场上健康家电增速很快，随着人们生态意识的普及，市场前景大好。
部分“健康家电”纯属忽悠
“健康家电”持续热卖，一些大品牌公司加大了在健康家电方面的技术创新，但记者调查亦发现，市场上也出现了一些仅流于概念的家电产品。
在走访家电卖场时，一位大品牌洗衣机销售人员向记者介绍，不同品牌的洗衣机会用不同的方式进行杀菌，但一些主打除菌功能的洗衣机销量并不会比普通洗衣机好，因为消费者并不完全信任洗衣机自带的杀菌功能，通常会在洗衣时添加消毒药水来保证除菌消毒的功效。
实际上，在家电市场大打“健康”牌的同时，消费者也疑虑重重，到底“健康家电”承诺的健康概念是否能真正实现？记者调查发现，一些健康产品缺乏标准。如诸多在市场上持续热销的空气净化器声称有“甲醛清除率99%”、“PM2.5去除率99.99%”等健康功效，但一些产品经过权威部门检测发现纯属“忽悠”。尤其是目前我国市场上销售的空气净化器、家用净水器并不需进行功能性的强制认证，往往功能介绍仅来自企业单方面的描述。
“健康家电”是发展方向
昨天，奥维咨询（AVC）助理总裁张彦斌在接受记者专访时指出，“健康家电”是未来的发展方向，消费者在选购时，可在体验店体验，还应听取其他消费者的口碑传播，不要轻信导购员的引导，综合多方面的信息来判断“健康家电”的真伪。
对于监管问题，张彦斌指出，目前还没有专门的机构来负责检验家电的健康功效，可依据的法律法规也比较少，更没有明确的指向性标准，所以监管难度很大。
转自：http://news.sina.com.cn/o/2013-09-03/071028116787.shtml
