“这只是传闻。”
安踏集团市场总监徐阳的这句话对目前坊间盛传的“安踏即将入主厦足”一说划下句号。徐阳向商报记者透露，目前足球装备在安踏的产品体系中只占很少的一部份，而且近期安踏也没有考虑发展足球装备产品。
每年千万投入体育运动
事实上，关于安踏入主厦足的传闻由来已久。从2006年底，开始传言厦足将被出售开始，坊间对厦足的“新东家”便有诸多猜测，其中安踏则是最受厦门球迷欢迎的收购商。
据了解，目前安踏每年在篮球、排球、极限运动上的投资都耗费不少，每年投入的资金动辄以千万计。传言称，安踏欲在2007年开始开发足球市场，而选择厦足进军足球市场为突破口可能性较大。
传言还包括，从2006年开始，安踏便有介入足球圈的想法，如果今年厦足没有降级，那安踏将整体买入厦足。尽管在此传言中，“没有降级”是安踏买入的一个重要条件而且厦足今年实实在在被降级了，但是厦门球迷对安踏的期待程度并没有减弱。
今年安踏登陆H股，招股说明书上显示，安踏上市所募集的所得款项净额中，约11亿港元用作举办订货会、品牌推广、赞助大型体育团队及活动、电视广告、户外展板及杂志广告等媒体推广、营销计划和新签体坛新秀。有分析人士认为，招股说明书中关于“赞助大型体育团队及活动”这一条款，是使不少人认为安踏将入主厦足的一个重要原因。
足球普及性比不上蓝球
然而，既然安踏并不准备发展足球装备，那么似乎也就没有入主厦足的必要性了。
“如果准备推广足球装备的话，那我们也会考虑购买厦门足球队。”泉州另一家知名体育品牌的品牌专员告诉记者，“在赛事资源并不理想的情况下，选择一支有潜力的球队进行投资，依托球队的专业资源进行品牌推广，那是一个很好的出口。”
但事实上，几乎晋江的所有运动品牌———包括此次传闻的主角安踏，对于足球装备的推广并不重视，不少企业虽然也生产一些足球装备，但在产品体系中所占的比例十分之低，其作用也只限于完善产品体系。
“我们有一个很直观的体验，足球的普及性比不上篮球和跑步。篮球装备可以在日常生活中穿着，而足球鞋是有鞋钉的，人们更愿意穿着篮球鞋或跑步鞋上街而不愿意穿足球鞋。”这位专员告诉记者，正是这个原因，使得不管是晋江的企业甚至是全国的运动品牌，对于足球装备的开发推广都缺乏热情。
“李宁曾经开发过‘铁系列'的足球装备，在市场上有一定的表现。但是，这也仅是有所表现而已，实际上带给企业的利润并不乐观。”这位专员说。
