流量消费特点突出
根据三大运营商公布的6月运营数据，中国联通6月新增3G用户413.3万，累计3G用户为1.00028亿，占其移动业务总用户数的比例为38.2%；中国移动6月份新增3G用户848.3万，累计用户为1.37879亿，占其移动业务总用户数的18.6%；中国电信6月新增3G用户309万，累计用户数达8733万户，占其移动用户数的比例为50%。上半年，我国3G用户净增8606.6万户，总数达3.2523亿户，已占移动通信用户总数的27.1%。可见，3G用户发展加速度。
与3G渗透率不断增大相对应的是，3G用户的流量消费特点愈发突出。数据显示，上半年，移动互联网接入流量累计完成57704.3万G，同比增长62.6%，连续两个月增长率超60%。虽然3G用户在移动电话用户的渗透率略超27%，但同期3G网络的移动互联网接入流量占比达47.6%，月户均移动互联网接入流量达到212.3M，是移动用户平均接入流量的1.7倍。3G用户的流量消费特点突出，主要得益于网络速率的不断加快与智能终端使用率的快速提高。
自2009年以来，为了提升用户的3G上网体验，三大运营商不断完善网络覆盖，提高网络速度。以中国联通为例，目前其已建成全球最大的WCDMA 3G网络，3G基站已达33.1万个，覆盖我国所有城市，3G网络下行速率全面升级到21Mbps。随着HSPA+极速网络的全面建成，上海、浙江等地区的3G网络速度将升级至42Mbps。
另外，随着终端产业链的日益完善，3G智能终端取得了规模发展。例如，经过4年发展，中国电信的终端实现从400万到8000万的飞跃。而最擅长发挥明星终端拉动3G用户发展的中国联通，其终端布局几乎以智能机为主。因此，不断丰富的终端与快速的网络，给用户带来前所未有的应用体验，也激发了用户流量消费的潜能。
增量不增收显尴尬
今年1月份三大运营商发布的2012年运营数据显示，截至2012年12月底，我国3G用户超过了2.34亿户，3G用户渗透率由2011年末的13%升至将近22%。而经过今年上半年的发展，我国的3G渗透率则达到27.1%，相当于每月提升1个百分点。有机构预测到2013年年底，国内3G渗透率必将突破30%，至少达到35%份额。
3G 用户的快速增长，3G渗透率的不断提高，推动着整个电信业从话音时代迈向数据时代，运营商的收入结构也随之得到调整。数据显示，今年上半年，移动数据及互联网业务收入实现851.7亿元，同比增长55.8%，上半年均保持50%以上的增长速度，在移动业务收入的占比达到20.4%，比去年同期提高5.9个百分点。
但综观电信运营商的数据，其3G用户的增长量、流量的增长量与其相应的收入相比，似乎并不成比例，增量不增收成一大难题。
首先，运营商的3G用户增长是以2G用户转网为代价。根据运营商近日发布的6月经营数据，中国联通6月新增3G用户413.3万户，新增移动用户380.6万，有近33万用户流失，这大部分为2G用户。中国电信6月新增3G用户309万，新增CDMA用户只有226万，有83万户2G用户退网。中国移动6月新增3G用户848.3万户，新增移动用户数为497.8万户，不少新 增的3G用户是由2G用户转网而来。
其次，运营商在3G发展上的大量投入尚未有明显收益回报。数据显示，上半年，基础电信企业累计投入3G网络建设296.6亿元，占总投资比重达到22.9%。新建成3G基站13.5万个，总数达到95.2万个，占移动电话基站总数的比重由去年同期的37.6%提升至42.8%。但由3G数据业务带来的收入并不及如此。
再次，运营商以高额终端补贴拓展3G用户，以成本换收入并未给运营商带来多少真金白银。以中移动为例，工信部统计称，企业对多模TD移动终端的补贴，推动TD对新增用户贡献达57.6%。
构建融合式产业生态是关键
一边是国内3G用户数与数据流量的快速增长，另一边却是运营商传统的语音通话费、短信收入大幅下滑而数据业务收入增长难以扛起收入大旗，数据流量的增长俨然已经成为摆在运营商面前的一块大“饼”，增量不增收成为行业发展一大难题。破解增量不增收的现状，打破经营模式困局，创新流量经营的盈利突破口，俨然已成为运营商的当务之急。
“流量经营”成为全球运营商的发展主题。华为电信软件与核心网战略与Marketing总裁马宁表示，流量经营就是要以客户为中心重新设计电信企业的运营架构，通过对移动网络的流量进行用户级的精确管理，来实现管道的流量控制和流量的价值化。
运营商近几年来推出的应用产品，无不受到互联网公司的强烈冲击，究其根源，缺乏互联网基因是关键。例如，经过短短2年多的发展，微信用户在今年上半年已经超过了4亿，而中国移动的飞信却被迫重金重构，飞聊日前也传出面临着“停飞”命运……运营商不敌OTT内容提供商成现阶段行业独特现象，因此运营商在“去电信化”过程中亟需培育互联网基因。
实际上，面对日益严重的OTT应用冲击，运营商也正在积极转型以适应移动互联网时代的发展。近期，广东联通与腾讯宣布将推出名为“微信沃”的SIM卡产品。对此，广东联通方面表示，激发用户需求并从业务创新角度去突破，是运营商最有价值的开放。中国联通希望与互联网企业一起探讨创新的发展模式，联手走向真正开放的移动互联网。“微信沃”将中国联通和腾讯各自的优势资源进行深度匹配，是运营商与OTT业务一次基因上的融合。
“与其抵制，不如走到一起。”这似乎成为一种趋势。近日，有消息称中国电信也正在与网易联手打造“类微信”应用“易信”。中国电信希望借此实现互联网基因再造，建立起一整套与当前移动互联网相匹配的运作模式。业内人士表示，建立融合式通信生态是运营商最明智的出路，运营商通过与应用合作，改造原有业务，不仅将改变原来的市场竞争格局，还能充分挖掘运营商的大数据资源价值，从而带动运营商明确定位、加速转型。
转自：http://www.p5w.net/news/cjxw/201308/t20130805_255097.htm
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