在优酷土豆、爱奇艺PPS两两联合的格局下，网络视听市场不断传出并购“绯闻”。有消息称，搜狐视频与阿里巴巴此前一度有意竞购PPTV。昨日另有传闻称，刚刚表达收购搜狗意愿的奇虎360计划以2亿美元收购A8电媒(00800.HK)。奇虎360方面对此不予置评，号称国内最大原创音乐网站的A8电媒昨日股价则应声上涨20%。
网络视频行业
接近爆发临界点
根据近日在上海发布的《报告》，中国网络视听产业从2008年起进入“井喷式”发展期，产业规模在五六年间由2007年间的76.1亿元人民币升至2012年的近300亿元人民币，年均增长50%以上。其中，网络视频行业成长最快，2012年市场营收规模突破90亿元人民币，接近百亿元人民币的爆发临界点。
此外，网络视频首次超越搜索，成为用户规模最大的互联网应用服务。2012年，网络视频用户数量约为3.7亿户，占整体网民的比例接近66%。
值得一提的是，2013年，网络视听行业发生了多起大事件：百度收购PPS，与原本的视频网站爱奇艺合并；小米、乐视、阿里巴巴纷纷杀入互联网盒子市常与此同时，有线电视运营商、IPTV运营商以及OTT(互联网电视)运营商都在推动三网融合政策落实。
《报告》认为，受益于三网融合政策和宽带升级契机，IPTV进入快速扩张期，2013年应该可以轻松突破3000万户，市场规模有望达到28亿元人民币；截至2012年底，全国IPTV用户数量为2300万户。有线数字电视2013年的用户数量则有望突破5000万户大关；去年有线数字电视用户数量已超2000万户。
而业界最热的OTT电视(主要指互联网电视盒子)上半年已卖出了600万台，2012年全年盒子销量为200万台。
通过所谓“盒子”，可将智能手机、平板电脑等多个终端连接起来，人们手持遥控器，或者仅仅只是一部智能手机，便能通过网络在线收看电视和视频节目、玩游戏、网络购物等等，也可把手机和平板电脑上的图片、视频投射到大屏分享观看。
包冉称，尽管目前互联网电视很热，但互联网电视的使用成本则较IPTV和有线数字电视要高。“如果光纤入户问题不能解决，那么端到端的质量并不能保证。”
包冉介绍说，现在很多互联网电视属于过顶传球，绕开了运营商，集成了自己的东西在里面，“但是从全球经验看，互联网电视绕开基础运营商也难。”
据了解，今年上半年卖出的盒子，其中大部分是未获牌照的山寨盒子。
网络视听行业
寻求新广告模式
《报告》特别提到，2012年，网络视频广告收入增至57.98亿元人民币，但在网络视频整体营收中的比例却降至60%左右，中国网络视频的商业运营开始摆脱单纯依靠广告的尴尬局面。
包冉断言，未来，付费收入、版权收入等其他收入的比重会继续提高。国家新闻出版广电总局在长期的跟踪调研后发现，用户包年、包月的VIP点卡的收入水平已有提高，“去年包月、包年只占视听产业整体营收的1%，目前已经提高到4%。”
包冉建议，对网络视听行业来说，需要启动云、跨平台这类大数据，找到合适的广告模式。“原来视频网站的广告投放越来越让人反感，需要通过大数据找到适合用户的广告模式。阿里、百度、腾讯这类企业是靠玩数据起家，在这方面有优势，但其他小企业面对大数据有难度。目前国际资本对视频广告分发平台十分看好，近3个月就有3家全球视频广告分发平台接连上市，估计未来6个月到12个月时间里，中国市场也会涌现出一批类似的平台。”
上海发力打造
网络视听产业基地
早报记者获悉，上海正在打造网络视听产业基地，该基地由上海市文化广播影视管理局与上海紫竹高新技术产业开发区共同建设。这也是国家新闻出版广电总局批准的全国惟一国家级网络视听产业基地。
上海市文化广播影视管理局相关人士介绍，该基地建设完成后，上海多家网络视听企业会迁往该基地。据悉，正在建设中的基地占地面积约为150亩，建筑面积总量约为36.1万平方米，定于明年6月建成；基地由音像制作、数字影视、数字广播、数字游戏、数字广告、互动电视、互联网信息服务研发中心共7个区组成，预计年产值超过100亿元。
另悉，第五届中国网络视听产业论坛预计于12月在沪举办。
转自：http://news.cnfol.com/130725/101,1280,15617380,00.shtml
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