奢侈大牌为电影角色服务

    电影无时尚时间表，《小时代》70多个品牌3000件衣物远超郭敬明预算，“我熟知时尚游戏规则”

　　大众和时尚之间爱恨交加的关系，让时尚电影一度颇受追捧。而《穿Prada的女魔头》的商业性成功，也让国际奢侈大牌找到另一条营销的出路。

　　伴随着中国时尚产业的不断发展，中国时尚类电影在近几年不断风生水起。从《摇摆的婚约》到《与时尚同居》再到近日备受瞩目的《小时代》，其中无一不能看到大众所熟知的奢侈品大牌。

　　这股大牌植入电影的风潮在《小时代》走向巅峰，片中出现了70多个服装品牌和包括服装、配饰、手袋等在内的3000件衣物，引发了网友和媒体的热议。

　　而其背后的时尚操盘手黄薇也因此走上前台，在“堆砌名牌”的指责声中，黄薇告诉理财周报记者：“我从未想过要刻意的去表现奢华，而是根据剧中角色的不同性格、生活状态、工作环境、经济情况的差异来寻找适合他们的服装和配饰。”

　　大牌为电影角色服务

　　拍时尚电影最难的就是追赶时尚的潮流。现在正值2013年夏天，但是很多品牌2014年的春夏新品已经在米兰走过首秀。“因此即使我在电影中运用了品牌最新的作品，待电影放映之时，那些早已是过去时。”

　　所以“要不要玩这个游戏?要不要去追逐这样的时尚潮流?”黄薇从一开始就知道这是一个很大的困难。曾经在《VOGUE》杂志担任创意总监的黄薇，身为时尚媒体非常关注拍摄时尚大片的衣服是否当季抑或下一季的新品、是否追赶上了国际上的潮流?但是当黄薇褪去媒体的角色后，她却认为那个所谓的“时尚时间表”在这部电影中是不成立的。

　　在黄薇的心中“没有in或者out的概念”。她告诉理财周报记者：“时尚的潮流趋势是短促的，品牌在产品上不断的推陈出新是一种极好的营销手段，‘新品’是促进品牌销售额的一个字眼，我希望能让大家从时尚快节奏的压迫感中释放出来，这就好像自己的衣橱一样，如果每天都在追求新的服装，谁能承受?”因此，在《小时代》中观众也能看到像Dior菱格包这样的品牌经典代表作。

　　对于黄薇来说，重点考量的是这个衣服或者那个配饰适不适合给某个角色，适不适合在某个特定的场合中穿着或是佩戴，而不是抓住新品不放。

　　自电影公映以来，舆论给《小时代》扣上了“奢侈品Show”的帽子。但黄薇表示：“大家有这样的评论是因为电影中的确出现了大众所熟知的国际一线品牌，因为他们有着百年的经营历史，他们的文化和形象早已得以积淀。但是在这3000件衣物中也有价值几百台币的‘地摊货’。”

　　黄薇向记者回忆道：“有一天，我回到台湾，原本是要帮他们买袜子，逛着逛着我就刚好看到一个女孩在一个不大的桌子上卖一些毛茸茸的毛衣，然后一件粉橘色的衣服很吸引我，于是我就摸了摸，觉得质感也很好，大概只有几百块台币我就把它买下来了，并且也呈现在了电影中。”

　　因此，转型电影人的黄薇不再刻意追逐流行大牌，而是先了解每个角色，然后再认识好的设计，最后选择品牌。她告诉记者：“我会把大牌的衣服安排得很精密，什么样的场合，什么样的灯光，穿什么色调的衣服，我都会安排得井井有条，但我也有信手拈来的时候，就例如那几件地摊货，没有什么不可以，因为穿起来看着一样令人惊艳，一样漂亮。”

　　服装远超郭敬明预算

　　据悉，在电影开拍之前，同是台湾人的《小时代》制片人柴智屏最先找到黄薇，希望她能够担任该电影的时装创意总监。

　　黄薇透露说：“《小时代》留给服装的预算是远远低于外界猜测的，但是我不方便去透露具体的数字。我可以说的是最后当所有的物件全部到位的时候，远远超出了预算。”

　　因此，在剧组中最终出现的3000多件衣物并不是那么顺利。当黄薇的身份是媒体人时，品牌方看中媒体能给出怎样的回报?能拍出怎样的时装大片?如何来体现各自品牌作品的美和独特性等等。如今她转型电影的时装创意总监，“当我以这个身份去接洽品牌的时候，各公司依然保持着他们自己的原则，他们会看脚本、看故事、看演员。”

　　“有些品牌就会持开放态度，把衣服借给我们，让我们来搭配和发挥。但有些品牌会特别强调希望自己的衣服穿在哪个明星的身上。当然，我也受到了一些品牌的婉拒。但是对我来讲，有些品牌愿意配合我们，我很谢谢他们，有些品牌拒绝了我，我觉得也是应该的，因为我熟知这里面的游戏规则，我了解他们，因此我觉得很正常。”

　　大牌植入电影的时代

　　其实，在电影中奢侈品的出镜效果就如同在时尚杂志的封面或时装大片中让明星和模特身着奢侈品品牌的服装拍照是一样的。品牌方很单纯地想展露出自家的产品，并且影音视频要比平面的照片更有视觉冲击。

　　黄薇认为这就是时代的变迁，并且她认为就此之后，会有越来越多的时尚品牌参与到时尚类电影的拍摄中。这就让黄薇会想起了另一个变迁：明星走红毯的变迁。

　　就拿今年第85届奥斯卡颁奖典礼来说，待红毯结束的第二天，各大时尚媒体的编辑的邮箱里就会出现十几封甚至是几十封邮件，内容都是大同小异：“某明星身着某品牌礼服闪亮奥斯卡红地毯。”一年一度的奥斯卡颁奖礼不仅仅是影人们比拼实力的战场，更成了俊男靓女们展示时尚魅力的舞台，对于品牌方面，与明星洽谈礼服的细节，或是珠宝借给明星佩戴，增加品牌商品的曝光率早已是公开的秘密。

　　这样的宣传在今天看来再正常不过，但是黄薇回想起当年首度将金马奖与红地毯结合的时候，也是困难重重，在明星与品牌的沟通中出现了很多的障碍，但随着时代的变迁，这样的情景早已不见。

　　当然，对于这次的电影，黄薇很大方的承认：“当然品牌愿意合作很重要的一点原因是，看谁在负责这个事情，是不是有认识的基础，整个的团队是不是有号召力。我来操作这件事情可能会省事一点，但是还是要遵从每一个品牌的工作流程，这些流程是不会省略的，只不过整个走流程的时间会缩短，品牌方也会很积极的帮忙推进。”