“零补贴”时代来临 下半年家电行业前景堪忧

    对家电行业而言，5月无疑是让人怀念的，各大卖场和商家的销量实现大幅增长。然而随着节能补贴政策的如期退出，不少家电价格恢复到补贴前的原价，本月家电卖场也冷清了许多。分析人士表示，回归“零补贴”时代的家电行业，将步入下行调整阶段。今年下半年，家电业销售额下降幅度预计会在10%—20%之间，部分品类的下降速度会达到40%。

　　日前财政部、发展改革委、工业和信息化部联合下发通知，明确从6月1日起，消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。

　　不仅如此，商务部新闻发言人也在近日表示，家电补贴政策到期后或将没有相关接续政策。一面是既有的补贴政策马上到期，另一面新的优惠已确定无法接续。

　　受“末班车”效应影响，一些城市家电卖场异常火爆，节能家电销量剧增来自苏宁的数据显示，5月份，苏宁各大门店空调、彩电、冰箱、洗衣机等享受节能补贴的产品销售异常火爆，比之前至少多卖2-3倍，由此带动苏宁全门店销售同比增长50%。

　　虽然今年前两个季度家电销售较上年出色，但整个市场拉动力不足，在节能产品惠民工程退出、房地产行业面临政策不确定因素的影响，2013年下半年家电市场不容乐观。

　　业内人士表示，到期前的家电销售高峰，引发消费提前透支，六、七月家电市场将疲软。政府扶持政策只能在某种程度上促进家电行业发展，从长远的角度考虑，当前以冰箱、空调等为主的白电需求旺季已到来，政策退出对三季度需求的影响有限；补贴政策退出后将更有利于市场秩序的恢复，其中“浑水摸鱼”的小企业生存压力增大，行业龙头企业则有望进一步提高市场占有率。长期来看，政策退出利好行业龙头企业。

　　今年下半年家电行业销售将遇冷。从利多的因素看，家电行业的产业升级，使得市场产品档次有所提升，这对家电企业的业绩提升有一定的支撑。从利空因素看，构成压力的因素比较多，多数企业业绩下滑是大概率事件。