2010年年末，山田电机决定以中国为试点市场启动海外扩张战略，在沈阳开设了第一家海外分店亚玛达沈阳店。沈阳店以“把世界最高端、最新的家电最快地推荐给顾客”为主题，与中国传统的家电卖场截然不同，推出了“家电购物休闲广场”的崭新概念。
2011年6月，亚玛达天津店开业。同年，山田电机抛出开店计划：“用3年时间在中国开5家门店，未来3年在中国的销售目标为1000亿日元。”2012年3月，亚玛达中国第三店在南京开业。
然而时隔不久，在2012年11月，山田电机宣布2013财年暂缓在中国市场的开店计划，表示将重新评估在中国的开店策略。今年4月22日，亚玛达电器南京店即表示，将于2013年6月1日停止营业。
对于亚玛达电器天津店将闭店，相关业内人士表示，虽然亚玛达电器天津店位于市中心核心商圈，但是该商圈并非家电核心商圈，且该商圈的租金昂贵，无形中提高了商店的经营成本，这也不利于在充分竞争的家电行业中占据优势。
另外，网购对于实体家电卖场的冲击也很大。有顾客反映，即便是亚玛达的清仓价格，也不是件件比淘宝便宜，最多只能保证比周边商场便宜。这也从侧面印证了在电商业态的冲击下，连本土家电企业都承受着租金、人员等成本高企的压力，更何况是在中国尚未形成规模效应的外资卖场。
转自：http://roll.sohu.com/20130604/n377916528.shtml
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