保险公司欲借力第三方网络平台销售保险产品

互联网迅速发展给网络销售保险带来了商机。保险公司由此前借助第三方平台网销逐渐转向自建电子商务平台，新华保险近日对外披露，拟建自己的电子商务公司。业内人士纷纷预测，待其正式成立后，电商渠道争夺战将会再次升级。

上周六，新华保险发布公告称，公司董事会决议通过一项议案，同意成立全资子公司新华电子商务有限公司（暂定名），注册资本1亿元。虽然公告并没有透露太多的信息，但可以看出新华保险在创新销售渠道方面的战略意图。这一电商公司的设立还尚需监管部门的审批。

这是今年中国平安携手阿里巴巴、腾讯成立众安在线财险公司进军电商领域后，又一家明确表示成立电商公司的企业。一旦电商公司成立将直接推动销售、承保、核保、理赔实现网络化。事实上，保险服务网络化并不新鲜。早在2000年，泰康人寿就推出了泰康在线，集“品牌传播、客户服务、在线销售”三大功能于一体。此后，不断有保险公司在官网推在线投保服务，让销售工作更便捷，不少公司还与淘宝网等第三方平台合作进行销售。业内人士表示，对于那些没有后援实力、自己打造网络平台的保险公司而言，通过第三方网站可以免去前期系统研发等巨大成本。

相比于借力第三方网络平台销售保险，大型保险公司发力网络销售的优势似乎更为明显——自主性强，借助品牌效应的推广更有集聚性。目前，中国人寿、太平洋保险、泰康人寿等公司均将电子商务部门从传统的IT部门分离出来，分别专设电子商务部、创新事业部等，与个险、团险等业务部门并列。去年7月，中国太平还设立太平保险电子商务公司。中国太平介绍，以官网在线商城模式与电商渠道合作模式协同发展为基础，为客户提供多品类综合保险服务。