今年,吐鲁番盛典计划在做强本地盛典的同时,逐点连片开拓外地市场,把品牌和文化带到更多的地方。
2011年6月,吐鲁番盛典的演出问世初期,就被吐鲁番地区旅游局推荐为“向外地游客重点介绍的文化旅游演艺”项目。
旅游演艺改变大剧院命运
初次听见“吐鲁番盛典”这个名字,很难想到这是一座剧场,也想不到这里是一座能吃饭的剧场,更不会想到它的出现与吐鲁番市旅游产业的发展紧密相关。
吐鲁番盛典位于吐鲁番市老城东路吐鲁番大剧院,2010年之前,这里只是一座普通的宴会厅,偶尔会有些演出,它的存在平平淡淡。林忠益的一个大胆尝试,改变了这个大剧院的命运。
林忠益是吐鲁番欢乐盛典文化投资有限公司董事长,之前一直从事电影的投资和制作。2005年通过拍摄电影,他了解了吐鲁番,发现了这里迷人的历史、文化和民俗,而这些正好能为旅游演艺提供大量素材,于是他决定再到吐鲁番投资旅游演艺事业,把吐鲁番的魅力通过舞台剧展现给这里的游客。
2010年,吐鲁番盛典正式成立,观众可以坐在剧院里,一边品尝精致的地方特色美食,一边欣赏美轮美奂的歌舞,一场民族特色美食与新疆民族精品剧目的盛典就此拉开了序幕。
歌舞和美食全是精挑细选
“想法和现实总会有一些出入。”吐鲁番盛典的发展也不是一帆风顺。
林忠益介绍说,旅游演艺业的发展需要漫长的时间,从内地一些做得比较好的景点来看,大都需要3—5年的时间用于市场开拓、打造品牌和观众认知。这就好比“熬鸡汤”,一开始它并不出众,但是随着产品知名度的不断提升,它将逐渐变成一座城市或者一个景区的“器官”,通过不断吸收当地文化精髓,变成城市文化的一分子,成为各地游客了解当地文化、民俗的一个窗口,“鸡汤”的味道也会越来越鲜美,熬到一定程度,就会变成一个不死的产业。
吐鲁番盛典的两个核心内容是歌舞和美食,由于是精挑细选,这里的歌舞和美食打造出了自己的地方特色。
林忠益说,很多带餐演艺都喜欢使用自助餐,但我们做成分餐制。之所以带餐是因为游客大多是在旅行间隙来欣赏节目,这样可以节省吃饭的时间,但是在一个欣赏歌舞的剧院如果让观众大快朵颐,又会影响观众的观赏体验,也不易于提高菜品质量,更是对演员的不尊重。所以吐鲁番盛典大胆做出尝试,用套餐来代替自助餐,套餐里集合了炒面、抓饭、干果等特色食品,准备更加精细更有特色,也不影响观众欣赏歌舞。
另外一个核心环节就是剧目,吐鲁番演员素质很高,但是传统舞蹈缺乏现代活力,如果要做成旅游演艺,就必须对舞蹈进行升级改造,有些舞蹈设计还需要请外地专业人士来帮忙设计,对舞蹈质量力争做到精益求精。今年吐鲁番盛典的剧目已进行了第三次升级改版。
走出新疆一举多得
吐鲁番地区旅游局局长陈书国介绍说,“一日游”是困扰本地旅游业发展的“老大难”问题,要想突破“一日游”的瓶颈,就得让游客留下来、住下来。这就需要拓展晚间旅游产品,借助当地特有文化,通过体验游带给游客新鲜感,而这些正是吐鲁番盛典所具备的。
成为当地旅游产业的新招牌后,吐鲁番盛典还积极尝试“走出去”,今年1月,吐鲁番盛典尝试去西安进行了两场演出,演出时一票难求,受到极好评价,不仅宣传了吐鲁番的文化,也让更多人知道了吐鲁番盛典的品牌,当然还有丰厚的回报,可谓一举多得。
转自:http://travel.iyaxin.com/content/2013-05/07/content_3983668.htm新疆商业网新闻中心编辑宝儿网络采集