标王 热搜: 工具  进口食品  鱼小文  新疆商业网  武功  新疆  祝永亮  帽子  136  乌鲁木齐 
 
当前位置: 首页 » 资讯 » 营销管理 » 正文

数字营销时代:内容营销渐成主流

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-05-07  来源:城市经济导报  作者:佚名  浏览次数:135
核心提示:在很多互联网营销趋势的分析中,都提到“内容”的重要性。Econsultancy和Adobe发布的《季度报告:2013年数字媒体趋势》对来自世界各地的广告客户进行了调研,发现在面对各种数字营销趋势时,39%的受访者认为内容营销很重要,而在2012年这个数字还只有29%。
       在灵狮中国合伙人兼CEO徐进看来,“从传统广告的角度来谈,在营销环节中,以往是希望消费者走近品牌,现在发现这样越来越难,所以就需要思考如何让品牌走近消费者。所以我们要打造自己的语言。”

       在很多互联网营销趋势的分析中,都提到“内容”的重要性。Econsultancy和Adobe发布的《季度报告:2013年数字媒体趋势》对来自世界各地的广告客户进行了调研,发现在面对各种数字营销趋势时,39%的受访者认为内容营销很重要,而在2012年这个数字还只有29%。

善用社会化媒体

悠易互通COO郭志明和明锐互动总裁吕勇认为,内容营销就是把商业广告“插到”媒体里面去。

内容营销有两种:最传统的是搭建一个有人看的内容,例如电影里的产品植入,把品牌信息很巧妙地植入到内容里面,无论是通过什么样的形式,文字、图片、视频,甚至一个APP,都是希望把广告变成内容吸引很多人去看。另外一种就是自媒体,比如把品牌信息放到微博、微信里。

可以说,当前的内容营销还是处在1.0阶段。而从整个互联网的页面流量来看,登录流量会越来越多,在分析大数据的基础上可以做到精准地定向,可以为内容营销的创意传播和内容生产提供更好的支持。通过对互联网人群进行分析,好的素材和资料经过转换将会变成非常好的内容用于扩散,那么提供给消费者的东西就是其需要而非骚扰。例如腾讯的社会化视频,就可以用数据更好地理解用户,给用户一个很准确的品牌信息,这应该是下一步2.0的内容营销。

内容营销的核心则是找到触动消费者的兴奋点/冲动,所以内容要是与目标人群息息相关的生活和故事,将内容营销变成生活营销。以Jeep尤文图斯案例为例,内容就源自于消费者生活中的一场足球赛事、一个明星或者是一次试驾活动。

威汉营销传播集团CEO陈一■还指出,内容营销除了关注消费者外,还应结合客户的营销需求。客户一般有两类:一类是看短期营销结果;另一类是追求品牌效应。所以做数字媒体应该有一个心态:永远不停地变动。

广告公司需转变

在当下这个全民制造内容的时代,作为营销中重要的一环,当前的变革对广告公司来说是一个很大的契机,广告公司需要做出转变。

以往的营销大多是广告公司很忙却未必能打动消费者。而对于内容营销,清华大学、北京大学总裁班营销专家刘东明认为,应通过构建平台激发消费者创造内容,转化为“消费者很忙”。

而网民、消费者不懂广告,他们的行为需要被引导,因此,“好的内容营销,其创意和整体控制来自于广告公司,但投放之后能够让消费者从中看到内容并传播内容。”互帮国际执行副总裁马旗戟表示,这是现阶段可实现的内容营销,它的核心并不是消费者创造和传播内容,“那是一个误解,是一个极端对消费者分层市场极致性的追求。”

转自:http://www.ceeh.com.cn/html/news/2013/05/07/20130507103936_0.html

新疆商业网新闻中心编辑宝儿网络采集
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
网站首页 | 网站顾问 | 会员服务 | 版权声明 | 服务条款 | 联系方式 | 关于我们 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅 | 新ICP备15003831号