时下中国出版市场的图书营销，可谓是花样百出，前一段甚至出现《芬尼根的守灵夜》开创文学书首打户外广告的先河。但这样的营销方式最大的误区就在于把图书营销与商业营销直接画上等号，在这样的营销方式指引下，导致其商业味太浓也就不足为奇了。
至于讲座营销，如今也很常见，但大多只一场，一般是打一枪换一地，嘉宾重名声，常见的总是几张熟面孔。若请在校的研究生作推广嘉宾，这样的营销文案不会出台，就算出台也会胎死腹中。原因很简单，谁会听一个在校生的“忽悠”？反差最大的内地营销案例是王蒙的新书销售，请八竿子也打不着的郭敬明助阵，很多人觉得抬举了郭敬明，但看郭敬明身后的粉丝数和人家杂志的营销量，你就会明白王蒙不能算屈就，只能算高攀。但效果呢？热闹一场，媒体用大些的版面，夺人眼球，对图书的销售没有切实的推进作用。
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