说起江西的油菜花，就不得不从婺源说起。湛蓝的天空下，翠绿的远山绵延无际;叠嶂的山谷中，金黄的油菜花漫山遍野，零星点缀的是白墙黛瓦的徽派民居……蓝绿黄白黑，构成了一幅美丽画卷。这就是被誉为“中国最美乡村”的江西婺源油菜花开盛景。
近年来，婺源江岭，万亩油菜花笑迎八方客，成为中国“四大花海”中的精品，油菜花也因此成了婺源的一张名片。在油菜花的带动下，目前已形成了以观赏油菜花、享受农家乐为主的农业景观游。凭着“卖”油菜花，景区的村民也都过上了富裕的日子。
今年3月，婺源油菜花胜景，上了QQ登录界面“画卷·中国”背景，更是引起了广大游客的关注。据统计，今年油菜花盛放期，婺源景区客流最高峰时日均达5万人次以上。“赏花热”不但火了农家乐，也强势拉动了该县餐饮、住宿、购物等第三产业的发展。
由于气候温润，江西自古就是中国油菜的主产区之一，全省各地均有种植油菜的传统。因此婺源油菜花的成功，以及所带来的榜样效应，迅速被我省多地大举复制。今年3月5日，“亚啤杯”中国·安义第二届金花旅游文化节在世外驿站景区正式拉开帷幕;3月14日，萍乡东桥镇“阳光花海·美丽东桥”第六届“油菜花节”在南岸村正式开幕;3月19日，莲花县第四届油菜花文化旅游节开幕;3月20日，永修县第二届三角“金花节”在三角乡周坊村举行。
此外，安福县、彭泽县、赣县、上饶县和新建县等地，也都有意无意地打出了以“油菜花”为主题的乡村旅游牌。例如，近年来，安福县以“旅游兴县”为目标，出台有力措施，鼓励农民多种油菜、种好油菜，全力打造“百里金花长廊”;上饶县打造灵山600亩梯田油菜花海景区;赣县打造2000亩油菜花基地;乐平市调整产业结构，鼓励农民利用冬闲田栽种油菜;位于长江中下游、四面环水的九江彭泽棉船镇大力推广种植油菜，成为长江中下游地区罕见的江中油菜花海观赏地……
终日望客客不至
如此多的“金花节”和赏花去处，真可谓是“金花渐欲迷人眼，你未唱罢我登台”。
然而，作为乡村旅游的新亮点，我省油菜花旅游是否存在一哄而上、重复单一、同质化竞争的隐忧呢?对此，曾深入研究江西“金花经济”的江西教育学院旅游系主任、副教授殷剑，有着深层次的认知。4月22日，他在接受记者采访时表示，发展油菜花旅游行为的本身是值得肯定的，毕竟可以将乡村资源与旅游经济进行有机结合。但就目前来看，江西油菜花旅游确实存在上述隐忧。
以南昌地区为例，安义县长埠镇为了拉动当地的第三产业经济，提高农民收入，镇政府对种植油菜花的农户提供相应的补助，极大地带动了农户种植油菜花的积极性。今年，安义县长埠镇种植油菜花的面积达到了两万余亩，初步形成了油菜花海。
同时，湾里区对种植油菜花也给予相应的经济补助，使得当地的油菜花种植面积飞速增长。油菜花虽然种好了，但很快又发现到处都是油菜花。此前，安义县长埠镇党委书记张祖青在接受本报记者采访时也曾无奈地表示，原本期望能带来的游客确实没有想象中那么多。
“重复单一、同质化竞争，无形中分散了客源，结果许多地方都‘吃不饱’。从全省来看，这种现象都存在。”殷剑告诉记者，目前，江西除了婺源油菜花依附于一定的景区，线路上有着丰富的旅游内容之外，其他地方几乎除了观花还是观花，没有其他的旅游项目，内涵单一，开发深度很不够，不免让人失去对当地乡村游原有的憧憬。所以，说起赏油菜花，绝大多数的游客还是更愿意选择去婺源，这就使得其他地方陷入了“终日望客客不至”的尴尬境地。
赔本的“吆喝”
油菜花旅游还有个特点，即地面观赏旅游。它不像一个景区，可以围起来收门票，油菜花都是开放的、露天的，所以存在收费难的问题。因此，在殷剑看来，发展油菜花旅游，都是醉翁之意不在酒，其目的都是为了吸引人气。
以萍乡东桥“油菜花节”为例，就是以花海搭桥，借助生态、农业、商贸资源优势，举行招商引资推介会，促进项目合作。再如永修县的三角“金花节”，旨在以金花节为平台，提升永修县三角乡“春季赏花、夏季摘果、秋季垂钓、冬季观鸟”乡村休闲旅游的知名度，推动该县秀美乡村、休闲旅游的发展。
由此而言，间接的经济效益是发展油菜花旅游最大的原动力。然而，许多地方人气既不旺，经济效益又不明显，油菜花旅游就很容易陷入一个恶性循环——由于开发深度不够，内容单一，人气就难以做旺。人气不旺，就难以带来经济效益。而没有经济效益，就难以完善配套。
“归根结底，造成这种结果的原因，除了省级政府部门没有起到主导作用之外，还有人才的匮乏。”殷剑认为，由于政府部门没有统筹规划好，导致各地盲目跟风却又各自为政，区域联合成空白。此外，虽然很多地方政府都看到了乡村旅游的甜头，但由于专门的营销、策划和经营人才太少，不知道怎么去发展，所以只能粗犷地发展，浅层次地开发。最终，一季油菜花开，获益不多，纯属赔本的“吆喝”。此外，有些地方原本并不大面积种植油菜花，但为了发展油菜花旅游，其他经济作物的种植自然就被耽误了。如此一来，老百姓反而得不偿失。
以花为媒文化渗透
那么，处处生长的油菜花，千篇一律的赏花游，究竟该如何打造自己的特色，尽可能避免同质化竞争，做旺人气和财气呢?
“以花为媒。”殷剑强调说，一定要拓展生态旅游，延伸产业链条，打破季节性的限制，让油菜花的种植、观赏、加工形成一个产业链，增加体验性的游乐项目。
此外，省级政府部门也应该对各地的油菜花旅游资源进行整合，逐渐淘汰一些规模较小，效益较差，资源较弱，管理较乱的旅游点，择优发展，做大金花观赏的品牌，形成品牌经济。同时，对各地的风土人情和民俗文化进行深入挖掘，然后在现有基础上进行旅游、农业资源的打包和连线，创办一条聚集人气的油菜花文化特色旅游新线。
“其实，都市人对乡村旅游的热衷，除了农村幽美的自然环境和田园风光外，还因为它是农业文明和传统文化的一种载体。”殷剑认为，如果游客能通过“尝乡村饮食、住乡村屋舍、体农艺耕作、品乡村习俗”，感受农耕文明和传统文化，体验农家情趣，那么，油菜花旅游所产生的经济、生态良性叠加效应，也就显而易见，水到渠成了。
然而，当尘嚣零落成泥，吆喝归于平静，奔波劳顿的游客们，总会在细细品味之后觉得“看景不如听景”——风景千篇一律，旅游线路大同小异，甚至连各地的旅游商品，以及当地的特产都看不出太多差异。
对此，网络上的质疑声也成蔓延之势：在各地蜂拥而上的“金花节”背后，究竟蕴含着多少经济效益?又是否存在重复单一、同质化竞争的隐忧?
转自：http://www.cntour2.com/viewnews/2013/05/05/ZuxZU6yFi5OQCpu9G2bO0.shtml
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