27日，由武汉市经信委举办的“武汉企业家论坛”在汉举行，100多位企业家与多位中美专家就“后金融危机时代的营销新战局”进行讨论。其中，武汉大学信息管理学院博导沈阳教授“微博营销是大势所趋”的观点，引起众多企业家的关注和共鸣。“当今，微博的力量已无需阐述，但纵观全国，通过微博进行营销，武汉的企业还做得不够。”长期研究企业舆情与微博营销的沈阳说，武汉的企业家们，需要改变营销思路。微博已将一些信息由企业单向传播，转为消费者相互传播，这一现象必须引起企业家们的重视。
传统微博的营销手段有事件营销、热点营销等，沈阳举了一个刚刚发生的鲜活例子。4月23日，华科大南三门附近鸡蛋灌饼店开通了微博，一时间引起高校学子的关注。“这是一个与时代接轨的鸡蛋灌饼摊，永远美味的鸡蛋灌饼欢迎你们再来。”摊主刘大叔的微博“华科南三门鸡蛋灌饼”上线后，不到一个星期就吸引了3000多名粉丝关注，而不少大学生在饼摊买饼后，第一时间@刘大叔的微博。
摊主刘大叔则说，微博很受大学生们欢迎，而他的顾客基本上都是华科大的学生，所以他决定“与时俱进”，通过开微博招揽生意，没想到收获了意想不到的效果，刘大叔的鸡蛋灌饼店一时间成了这一带的名店。
沈阳说，刘大叔通过微博与粉丝积极互动，说话方式很萌，深受学生喜欢，获得良好的口碑传播；微博内容方面有对鸡蛋灌饼准备食材过程的图文详解，让大家吃得放心，一时间转发一万七千次；并通过转发微博送火腿的创意赢得更多关注，让营销进一步扩大；下一步，刘大叔还准备开通微信订餐。
沈阳表示，微博营销的实例很多，他观察发现，旅行社最善于抓住热点进行微博营销。如康辉旅行社曾抓住“钓鱼岛”事件进行营销，张家界曾用“江南style”进行营销，都取得了非常好的效果，转发量都在几万甚至几十万次，这都值得武汉的企业家们学习。“在微博营销上，还有内容营销、创意营销、公益营销、体验营销等，这需要企业家们学习和揣摩，才能达到最好的效果。”沈阳说。
转自：http://hb.qq.com/a/20130429/000162.htm
