新疆广告业用地域文化特色推介宣传新疆

　   曾获中国广告100强荣誉称号的新疆“普拉纳广告有限公司”目前已是一家形成广告产业链的民营企业，它身处新疆这座文化富矿，紧紧依靠新疆这片土地谋发展。
  　“创意、策划、设计、执行，每个环节都有专人攻坚，再将攻坚组各具特长的每一处创作环节和谐链接起来，就形成了良好的一条龙流水线服务，也就是说一个广告影视片用一个合作的团队来做，这种做法就是广告行业的创意产业模式。”新疆“普拉纳广告有限公司”创始人、董事长谷文通对记者说出了他对广告行业创意产业模式的理解。
  　1993年，新疆的广告行业开始给予民营广告企业经营权，在了解到这一情况后，谷文通从内地回到新疆创建了“普拉纳广告有限公司”，新疆的土地富饶而美丽、广袤而神奇，这里的人民，热情好客、既豪爽、热情，又纯朴，这所有的一切，都让“普拉纳”广告人在创作上获得了很多启发，他们曾凭借“英雄本色”的个性定位，成功促成“伊力特”由新疆地方名酒跻身中国白酒十强之列。
  　1994年，“普拉纳广告有限公司”接手了素有“新疆茅台”美誉的伊力特白酒的整体品牌策划，如何给新疆的白酒做一件响当当的嫁衣，让“伊力特”走出新疆，让客户在畅饮美酒的同时也享受到新疆文化的滋补，是“普拉纳”广告人急需攻克的课题，经过商讨，他们觉得新疆酒的广告片就要显示出新疆的特色，不一定追求小桥流水般的创作风格。有了总体立意，“普拉纳”广告人开始思考如何在广告片中体现新疆元素。首先他们想到的元素是新疆美丽广袤的草原，接着，想到的就是威武粗犷的西部汉子和骏马。有了这些元素，还不能让人想到具体的新疆，他们又想到了“以人为本”。他们选择了一位有着深目、高鼻，骑着快马驰骋草原的“西部牛仔”来扮演广告片的主角，这是一个地道的新疆人，他粗犷、豪迈、勇敢、大气，具有阳刚之气，他与新疆的消费者群自身形象相似，也能令外地消费者很快被他身上流露出来的新疆气质所吸引。谷文通说，这种与消费者微妙的情感交流在很大程度上会成为捷径，能瞬间获取消费者信任。
  　但只顾及到消费者的情感需求是不够的，“要想‘伊力特’吸引消费者，首先我们就要将自己当作消费白酒的客户，然后与企业一同参与生产。”这是“普拉纳”广告人想到的点子。
  　“一件品牌商品，是由有形的产品和无形的文化品牌共同构成的，消费者在消费产品的同时，也消费着文化。”谷文通说，当“普拉纳”广告人将自己的角色定位在生产者这一角色，就会将自己的利益与白酒生产厂家的利益紧紧地绑在一起。”他透露，在为“伊力特”进行品牌塑造时，因为有了市场参与者的身份，他们团队在任何一个环节都显示出了自己的用心和负责，他们还成立了专门的攻坚组，创意、策划、设计、执行，每个环节都由公司自己完成，这在一定程度上节省了客户跑路的时间，也更缩小了一个广告在各个环节上因不同的公司团队打造，而出现环节之间衔接不自然的情况。
  　就是这种百变的换位思考，以及从新疆汲取的文化营养，让“普拉纳广告有限公司”成功地为“伊力特”塑造了一块响当当的招牌。如今，消费者一看到“伊力特”酒，就会想到新疆美丽的草原，新疆豪爽的汉子和迷人的骏马，“普拉纳”广告人将“伊力特”推出了新疆，而“伊力特”也让更多人记住了新疆。
  　如今，“普拉纳”还在这条产业链的路径里继续探索，继续吸收今日新疆的现代文明元素，力图通过广告这个文化载体，将一个个名牌产品赋予新疆新形象的文化内涵。下一部打算，他们准备往地区品牌方面发展，争取将一个地区经济、文化、旅游囊括到不同的传播方式当中，在新型的网络媒体上、纸媒、电视上一块传播，然后将群众的反应收集回来，再加工再传播。就是给一个地区做宣传，而不是单纯的给产品做宣传。
  　目前，在新疆，还有很多很优秀的广告公司，有平面设计为专业方向的杨霖森品牌规划设计机构；有为客户提供品牌策划、品牌形象设计、产品推广等服务的索曼斯品牌设计顾问公司；有为企事业单位进行创意策划的乌鲁木齐意鸣平面设计工作室、有专门为客户提供品牌策划设计乌鲁木齐小雨点广告有限公司……它们都像“普拉纳广告有限公司”一样，用新疆浓郁的文化特色向全国推介新疆的产品，通过丰富文化内涵的广告产品，宣传今天的大美新疆、现代新疆。
  　新闻评议：新疆发展需要广告界助跑
  　文化是广告的构成要素。随着社会发展，广告文化日益繁荣，广告成为文化的一种载体，优秀的广告，可以是地域文化的传播者，也可以是区域发展的助跑器。
  　新疆的发展迎来了一个新的时期，文化的大发展、大繁荣之中也包括广告文化的发展和繁荣。一个具有文化内涵的广告创作，凝聚着广告人丰厚的文化底蕴和时代智慧。
  　不同地域不同山水孕育着不同的文化，新疆的广告公司和广告人是在新疆文化中诞生成长的，他们自然地承担起了传播新疆文化的角色。
  　广告是随着商品交易和经济发展而繁荣的产业，新疆广告业的发展有诸多受限制的因素，也有优势所在，最大的优势就是新疆丰富的文化资源，为广告创意提供了无限丰富和宝贵的创作源泉。
  　广告创意是一种高度凝结智慧的劳动，知名的广告公司是无数人用智慧缔造出的社会财富。
  　新疆的广阔与丰富为广告人打开了一个无限想象创意的时空。20年的时间普纳拉广告与新疆广告共同成长，在他们的广告产品中处处都有新疆文化的底蕴。牛仔、俊马、美酒、草原……这难忘的画面跟随着“英雄本色伊力特”这句广告词传遍了大江南北，这是本土广告界的经典之作，这个成功的广告策划案例让人们看到了广告的力量，同时展示了广告公司将创意、策划、设计与执行完全整合后的强大力量。普纳拉在做广告创意时尝试了多种角色换位，把自己当成产品的生产者、消费者，又把自己当做广告受众，这种角色的互换，给广告赋予更强的生命力。同时，“普拉纳”广告有限公司专设“攻坚组”，打造一条龙服务模式的行为也给我们带来了启发。方便了客户，也实惠了自己。
  　广告是文字的凝固点，是图像的燃点，是让想象延伸的开始。在文化产业整合发展的今天，广告成为新疆文化的一个独具特色的载体，广告的传播最大化，也能最大化地展现文化的新疆、现代的新疆。
  　现代化的广告经营模式，产业化的广告制作理念是今天新疆广告人正在探索的新课题，相信新疆广告人会凝聚力量，通过集体智慧探索出一条广告也发展的新路径。