具体目标：2015年电子商务突破18万亿，网络零售突破3万亿：
2015 年时，电子商务交易额翻两番，突破18 万亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过15 万亿元，网络零售交易额突破3 万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9％（易观国际数据显示，2011 年该数值为4.38%）。与零售相关的，主要是3 万亿的网络零售市场，约占全部电子商务市场份额的16.67%，其他部分主要为B2B 交易。因此对于大家关心的网购市场，这份规划并无太多详细具体的内容推出。
网络零售：“十一五”期间年均增速100.8%，“十二五”期间将维持高速：
“十一五”期间网络零售交易额迅速增长，年均增速达100.8%，占社会消费品零售总额比重逐年上升，成为拉动需求、优化消费结构的重要途径。2010年我国网络零售用户规模达1.61 亿，交易额达到5131 亿元，占社会消费品零售总额比重达到3.3%。若2015 年达到3 万亿规模，则年化复合增长率将达到42.36%，相较于社销总额“十二五”期间15%的增速目标和大多数零售企业15-25%的增速，网络零售无疑仍处于发展较快的地位。
重点提出物流基础对网络零售的重要性：
网络零售带动了快递服务的迅速发展，2010 年全国规模以上快递服务企业业务量达23.4 亿件，业务收入达574.6 亿元，其中网络零售带动的业务量占快递总量的一半左右（我们和物流公司交流，认为实际占比应该超过50%，基本上主要还是淘宝网的物流业务，其中淘宝网购物流业务基本占目前快递市场业务总量的60%-70%左右）。这从另一角度说明快递物流对网购的重要性。
《规划》中指出，在“十二五”期间要加快建设适应电子商务发展需要的社会化物流体系。推动快递、零担、城市配送企业依托信息化提高社会化服务水平，增强对网络零售的支撑能力。我们认为有物流基础支撑的企业将有较大发展机会，甚至不排除其物流系统从企业自用上升到行业平台的可能。
网络零售发展点：网络直销、虚实互动、建立品牌、提倡产权、鼓励创新：
在网络零售发展专栏下，规划提出六点内容，我们的解读如下：
1）支持生产企业利用品牌优势，积极探索网络直销的发展模式
服装等厂家进行网络直销已不是新鲜事，近日，华为建立了电子商城销售自己的终端产品，雪花啤酒建立了中国啤酒行业第一家B2C 网站销售啤酒，我们认为这些举动反映了生产企业的一种新的分销发展方向：绕过中介直达消费者，把中间环节降到最少。虽然消费者因此受益，但对网购市场而言，这又意味着又有新的力量加入博弈。虽然起初微小，但未来怎样尚难定论，唯一可确定的就是市场会更加混乱复杂。
我们认为提倡网购直销属于利空传统零售的政策，但目前操作和实施起来较为困难，因此短期对于零售板块影响不大。
2）支持流通企业拓展网络零售渠道，结合实体店面和物流配送体系，促进网上网下互动，满足不同层次消费需求。
转自：光大证券
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