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陶卫发展三大弊端 市场定位是出路

放大字体  缩小字体 发布日期:2007-11-03  浏览次数:579
核心提示:        各档定位参差不齐     据焦点陶瓷报道,当前国内陶瓷卫浴行业普遍存在的
       各档定位参差不齐

    据焦点陶瓷报道,当前国内陶瓷卫浴行业普遍存在的现象是,一家企业往往推出高中低等多个档次的不同品牌,久而久之却又没有信心、耐心和能力把它们做好。

   针对当前这种陶瓷卫浴市场的竞争状况,国内的卫浴企业已经到了"忍痛割爱"的时候了,不能再有希望凭借数量来"围攻"取胜的心思。据了解,国内许多一线品牌已经开始树立专一的品牌战略规划和定位,致力于打造不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的鲜活产品和强势品牌。卫浴企业要坚定、统一地执行下去,把本品牌炼就成行业的强势品牌,才有可能与其它国际品牌竞争。

   产品扩展漫无边际

   目前国内许多卫浴企业普遍有产品扩展漫无边际的趋势,原因是陶瓷卫浴的企业经营者、经销商都认为要产品扩展才是发展道路,所以造成了大面积的多品种产品扩展生产。有些企业旗下往往有两到三个品牌,部分企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别执掌。企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。一定数量的产品研发的确是企业发展的重要渠道,但过量的推出新品反而会适得其反。

   细分优势被忽略

   针对当前的卫浴企业和品牌,尤其是数量庞大的中小型卫浴企业和品牌,要想在市场上立稳足,只有寻找最具优势的定位,专一地走下去,把它纵深化、单一化和专业化。在形式上细分,在规格上细分,同时更可以根据各国不同的使用习惯和审美要求,进行创新设计,在技术、材质、外形、工艺、服务等方面都提升并保证优质的服务,才是正确的发展道路。

 
 
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