2012年10月，Facebook花费7.15亿美元收购美国照片分享应用开发商Instagram，低于此前传出的10亿美元的收购价，Instagram上线仅15个月，收购时用户数量已经突破3,000万。 Facebook发言人表示，共享使用者资料有助于明确使用者的需求，提供个性化的用户体验。
自2012年5月份IPO之后，投资者担心Facebook无法从行动设备广告上获利，股价大跌，市值累计蒸发超过400亿美元，收购 Instagram移动分享平台就是出于提高行动广告收益的考量，越来越多的使用者通过行动设备登陆互联网，加速使用者平台的整合，能尽快提升 Facebook行动广告的销量。
此次统一使用者资料使得使用者通过电子邮件联繫更加方便，同时Facebook也面临使用者资料被洩露的风险。今年1月份，Google将旗下搜索、电子邮件、Google 等服务的使用者系统整合，随即引发监管机构的担忧，个人信息过于集中有侵犯个人隐私的嫌疑，被窃取的风险也很大，Google还收到了美国36个州首席检察官的联名警告信。 Facebook表示邮件系统的限制被放宽，但是会增加一个由用户控制邮件接收过滤器，加强用户对邮件来往的控制。
Facebook宣布合并Instagram与Facebook的使用者资讯，对于使用者之间发送电子邮件的限制也将同时放宽。在完成对Instagram的收购后，Facebook一直维持著Instagram的独立运作，自Instagram推出网页版之后，业内猜测Instagram和Facebook的用户数据整合不会太远。
Facebook的资料整合将影响全球10亿用户，目前Facebook线上广告的营收持续滑坡，放宽邮件往来限制对增加广告收入有所帮助，更大的可能性是使用者将收到大量垃圾邮件。 Facebook对此并不担心，发言人Andrew Noyes称会及时跟进使用者的反馈，相关的限制条件有可能会被修改。
