作为中华民族饮食文化的—个重要组成部分，酒文化不仅仅是一种物质文化，还具有精神文化的价值。“ 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”唐代大诗人杜牧的这首绝句，生动地展现了中国酒文化的悠久历史， 把“杏花村”传唱了千年，也成就了杏花村这个品牌。杏花村酒都是是汾酒集团品牌的子品牌，另外还包括 汾酒、竹叶青酒、国藏汾酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等。
汾酒拥有很深的品牌文化底蕴。早在1915年，山西汾酒就荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等 大奖章。今年6月18日，汾酒集团在北京人民大会堂隆重召开95周年纪念大会，并在此次纪念大会上隆重推出 一款高端形象产品——国藏汾酒。除了汾酒的清香文化外，还专门建立汾酒历史文物陈列馆，展示、见证和 传承中国的酒文化。汾酒集团还大力发展酒文化旅游，建设酒文化旅游基地，在原杏花园、酒史博物馆、厂史展览馆、档案馆、酒都碑廊、竹叶青公园、大型牌坊的基础上，建立了汾酒文化广场、生态工业园、休闲、 园林、仿古酿酒生产旅游线等景点，打造成中国当代第一个酒文化旅游基地。
汾酒集团除了在塑造品牌文化上下功夫外，还非常重视慈善公益事业，专门成立“汾酒集团公益慈善基 金”，来回报回馈社会。9月5日，“纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌最高奖95周年”拍卖会在北京举行 ，20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍出，其中单瓶最高的价格为209万元，刷新了此前由茅台保持的单瓶103 万元的国内白酒拍卖纪录。本次拍卖所得善款将全部纳入“汾酒集团公益慈善基金”，用于汾酒集团的扶危 济困、捐资助学等公益慈善基金事业。汾酒集团还承诺，今年汾酒的高端品种“国藏汾酒”自上市之日起， 每销售一瓶高端国藏汾酒，都要从销售款中拿出200元，纳入“汾酒集团公益慈善基金”，该项活动至少持续五年时间。
9月9日，汾酒集团品牌建设和社会责任座谈会在京举行，与会专家对汾酒的品牌建设和社会责任进行探 讨，并纷纷建言献策。汾酒集团党委副书记阚秉华表示：汾酒集团公益慈善基金是国内第一家烟酒企业成立 的基金会，已经开始在山西省民政厅办理申请、审批手续。该基金会一经成立，既是全国烟酒行业的第一家 ，亦使汾酒集团的公益慈善事业制度化、长期化。
