工业设计，曾经是一个不为人熟悉的词，现已成为“制造业的终极竞争力”。
近年来，工业设计为产品带来巨大价值的例子比比皆是。据公开资料显示，苹果公司售价499美元的平板电脑，其材料与制造的成本总和大约是270美元，利润超过40%。苹果产品在全球粉丝的热烈追捧下，销量一路急剧攀升，这正是工业设计力量的体现。
9月7日，漫步者科技股份有限公司董事长张文东在接受本报记者采访时说：工业设计已成为制造业竞争的核心动力之一，产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。“在欧洲，很多人拿着标有‘Made in China’的苹果手机，他们并不觉得有问题，因为他们买的是苹果手机的品牌，同时相信中国的制造能力。而完全由中国生产的中国品牌产品，他们就不认可。这就是制造与创造之间的差距。”
令人欣慰的是，中国政府已经开始高度重视工业设计。2002年，党的十六大提出，要制定国家科学和技术长远发展规划。同年，中国工业设计协会呼吁政府出台扶持中国工业设计发展政策。2006年，中国政府提出了提高自主创新能力、建设创新型国家的重大战略目标。党的十七大又明确把提高自主创新能力、建设创新型国家作为国家发展战略的核心、增强综合国力的关键。2010年，工信部、科技部等11部委联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，首次将发展工业设计增加产品附加值、创建自主品牌、提升工业竞争力上升到转变经济发展方式高度。中国政府提出，到2015年，力争培育出3家至5家具有国际竞争力的工业设计企业，形成5个至10个辐射力强、带动效应显著的国家级工业设计示范园区。
分析人士指出，自十六大以来的10年间，中国政府已经充分认识到工业设计创造的价值，中国工业设计水平取得了长足进步，自主品牌创新成为中国制造业未来发展方向。
投入1美元可获2500美元收入
工业设计的一个关键点是它能够创造净利润。但中国企业普遍重视营销创新、管理创新和科技创新，而最适合中小企业去发展的设计创新战略，并未得到真正的重视和实施。“正因为如此，漫步者摒弃了通过简单代工就可获得眼前利益的模式，而是努力去沉淀属于自己的技术实力和创新能力。漫步者将工业设计作为企业创新的突破口，通过工业设计赋予漫步者更多的价值内涵，依靠创新设计的高端产品，拓展了市场。”张文东如是告诉记者。
每年上千万元的设计投入使漫步者迅速获得领先竞争优势与核心竞争力：漫步者M3plus和e20两款产品曾同时获得2009“红点设计大奖”。事实证明，实施工业设计策略令漫步者受益匪浅。至于工业设计为漫步者带来多少收益，记者并未得到明确的答案。
来自美国工业设计协会的一份调查统计显示，美国企业工业设计平均投入1美元可以获得2500美元的销售收入。而在年销售额达到10亿美元以上的大企业中，工业设计每投入1美元，销售额能提高4000美元。
广州毅昌科技股份有限公司（以下简称毅昌科技）也同样体味到了工业设计点石成金的神奇魔力。据记者了解，毅昌科技的一款原售价约3000元的国产液晶电视，由一家工业设计公司为其设计新外壳后，不仅单价提升到4000元，而且产品销量大增，为企业赚了近1.5亿元。“我们之前从没做过电视产业，结果仅一个产品就赚了超亿元。”毅昌科技董事长冼燃强调说，这正是工业设计催生出了产品的新价值。
清华大学美术学院教授柳冠中认为：“要把工业设计融入企业战略之中，也就是要把工业设计融入产品开发、企业运转流程控制、产品工艺标准、产品检验标准、营销策划中去。”在他看来，中国企业现在到了需要制定工业设计战略的时候了。
工业设计撬动产业转型升级
与设计发达国家相比，中国的工业设计发展仍处于初级阶段，中国粗放型发展模式尚未根本转变，迫切需要走出一条具有中国特色的新型工业化道路。
张文东认为，转变中国经济发展方式的关键在于工业升级，工业转型升级的关键在于创新，而设计创新是当前中国工业创新的核心，工业设计能够促进科技成果转化为现实生产力。中国要通过大力促进工业设计发展，推动中国制造向中国创造转变。
在日本，工业设计一直是日本国家工业发展战略的重要组成部分，日本对工业设计优秀产品颁发“G-MARK”大奖，从而造就了索尼、丰田、松下等全球品牌。
“事实上，宝马、三星等跨国公司，都是依靠工业设计来实现品牌增值的。而中国的企业，由于长期对工业设计的极度不重视，甚至将工业设计仅仅当作抄袭的武器，由此损失了巨额利润。”张文东坦言：漫步者在建立初期，也曾经历过一段艰难的历程。但漫步者很快就意识到，一个制造型企业，如果没有核心技术、没有自主产品就等同于他人的雇佣兵，随时都可能被更廉价更强大的竞争对手替代。因此，漫步者进行了一系列战略转型。
“在企业转型升级过程中，工业设计功不可没，漫步者以产品诠释品牌的文化精髓，通过工业设计将品牌升华至文化层面，这就是工业设计的内涵。工业设计在漫步者最终演变成企业的核心竞争力。”漫步者科技股份有限公司首席设计师谢晓光告诉本报记者，工业设计是经济的发动机，将引领企业和产业发展的方向。
正如杨振宁教授所言：“21世纪是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将成为落伍者。”工业和信息化部副部长刘利华此前也公开表示，发展工业设计是提高企业自主创新能力、促进工业转型升级的关键环节和有效手段，也是坚持走新型工业化道路、实现工业由大变强的重要举措。中国将大力发展工业设计，丰富产品品种、提升产品附加值、创建自主品牌，以提升工业竞争力。
投巨资扶持工业设计发展
工业设计能够创造出不可估量的品牌附加价值，市场嗅觉灵敏的企业已开始进入集约式发展。但建立实力强大的设计团队以及不断推出新的工业设计，均需要大笔的资金投入，新材质、新技术的研发，同样也需要长期资金投入。资金匮乏正成为中国工业设计发展的瓶颈。
对此，张文东认为，中国可以借鉴国外经验，发展本国工业设计。世界许多国家都把工业设计作为国家发展战略的一部分，设立政府管理机构，制定发展政策，给予金融、财税支持等，引导和扶持工业设计发展。比如韩国，早在1970年就专门成立了韩国设计振兴院，每年拨出相当于3亿元人民币的资金用于工业设计的示范、交流和评选等活动；对设立创作研究所的企业给予税费优惠，年减免额达280亿韩元。日本通产省也设有产业设计振兴会，每年颁发国家级优秀设计奖。德国、芬兰、新加坡等国也都对工业设计出台过诸多具体的扶持政策。
另外，美、英等国都已把工业设计作为国家重点发展战略之一，英国甚至提出过“可以没有政府，但不能没有工业设计”的口号，在投入巨额资金的同时，给予产业扶持政策，这对于处于转型升级关键时期的中国制造业具有重要的示范意义。“学习和借鉴决不意味着抄袭和复制，而是要“了解未来国际工业设计的新动向，创造出中国特色的国际级产品。”张文东最后说。
