刘书环纵论亚洲邮展邮品销售火爆的启示

邮品创意无限 收藏空间巨大

——刘书环纵论亚洲邮展邮品销售火爆的启示

   

   (记者薄晓) 邮票背负着文化传统，折射着国家政治、经济、科技、文化、生活的方方面面，因而又被称为“国家名片”。一枚枚不过方寸大小的邮票，勾勒出的是一个个五彩缤纷的世界。
             

    日前，中国2011第27届亚洲国际集邮展览在无锡落下帷幕，对这届展览，刚刚参展归来的王洛宾研究专家刘书环做出这样的评价：“这是一届世界邮迷邮商的大盛会。只要不断创新，邮票收藏销售依然有巨大的发展空间。”而此次带去的由刘书环设计的西部歌王王洛宾系列邮品，也成为国内外集邮家们追逐的热点邮品。

    “除了内容丰富的展览，各种纪念邮品热销的场面至今历历在目、记忆犹新，我对主办方新邮开发取得巨大成功表示钦佩，对邮品销售采取这样高端的策略表示由衷的敬意。”刚刚从无锡国际邮展回到乌鲁木齐的王洛宾研究专家刘书环谈到参展感受，激动不已。
             

     “展览中心西侧一条宽宽的绿荫道上，挤满了来自各地自发来的邮商，黑压压地几乎望不到头，带来各年代的邮票、纪念封、首日封、明信片、年册琳琅满目，目不暇接。此次国际邮展，共有来自世界各国的50余家邮商设摊展销，生意兴隆。集邮爱好者除了可以领略全球各地邮票风采外，还可以购买来自亚洲、欧洲、美洲各地的邮票以及和邮票相关衍生邮品。迪维亚是一位来自印度的邮商，他整个家族都经营邮票生意，除了经营印度邮票，还代理孟加拉、尼泊尔等国家的邮票，邮品目录齐全，摊位前的邮迷摩肩接踵，当天公司资料很快发放一空。令人始料不及的是很多国家的邮商，带来的邮品第一天就销售一空。”
             

    据统计，亚展开幕前夕，江苏邮政仅借助亚展就已实现集邮项目收入5000多万元。

    国际邮展之所以能举得巨大成功，刘书环说，“我和当地亚展官员交流时，他们认为，雄厚的产业基础和良好的区域环境为这次亚展邮品销售创造了良好条件。”

    西部歌王王洛宾的邮品一直是国内外集邮家们长期追逐的热点邮品。此次，除了在国内几家邮品摊位销售外，刘书环携带着由他设计的西部歌王王洛宾系列邮品前去参展，向国外朋友销售，受到来自世界各地邮政官员、集邮家、邮商的欢迎和追捧，成为展售邮品展售的一大亮点。
             

    来自新加坡的国际邮展评审员说：“王洛宾系列邮品融文学、故事、幽默于一体，题材新颖，视角独特，品质高端，理所当然受到国际集邮界的欢迎。”

    从1996年4月，刘书环设计推出第一枚《王洛宾音乐生涯62周年纪念封》至今，由他设计的纪念西部歌王的纪念封、邮票、明信片多达20余种，无一不精，无一雷同，缀成一整套王洛宾纪念邮品，产生了巨大的社会反响，成为收藏者的珍品。

    用纪念邮品来纪念歌王、传唱歌王，这是刘书环对王洛宾文化的挖掘、保护和发扬的一种形式。“王洛宾是中国民歌史上的一块绚丽夺目的瑰宝，他是属于全人类的，要让王洛宾的歌传唱500年。此念一生，必将为之跋涉一生。”

    集邮活动经多年沉寂后，最近在全国各地持续升温，这从本届亚洲邮展可见一斑。

    据从邮市反馈的消息表明，《中国2011第27届亚洲国际集邮展览》纪念邮票发行才十来天，小型张涨幅竟达100%以上，一套2枚邮票也涨幅翻倍。反映宜兴紫砂方壶和无锡泥人“大阿福”的纪念邮票《扁方壶》和《阿福》，小版张目前市价为18元，比面值约翻了一番；小型张《渔庄秋霁图》因是我国元代四大家之一的无锡画家倪瓒的代表作，小型张的边纸图案依次表现了无锡鼋头渚、太湖仙岛、灵山大佛、灵山梵宫等太湖著名景观和灵山胜境，限量特供的无齿小型张邮折，已从70元炒到了150元，成交火爆。
             

   此次国际邮展上,还举行了专场拍卖会。近千项拍品最终成交1300万元，成交率高达83%。其中，1896年红印花3分原票以68万最终落锤成交，直到晚上拍卖结束，68万的落锤价加上佣金后，红印花原票以78.2万元成交，成为了全场的最高价。

    红印花加盖暂作邮票的原票，是由英国伦敦华德路公司雕刻凹版印制，面值3分，以红为主色，刷有红、朱红、绛红。因曾被误认为是印花税票，而得名《红印花票》。其实，它是上海海关于1896年9月印制的原拟用于报关单上贴用的收费凭证，后因商人反对，未能实施。1897年，清代国家邮政为应急需，便利用上海海关未发行的《红印花票》加盖改作邮票。在加盖之前，仅取出2全张共200枚，用于馈赠中外高级官员、存档加盖设计等，其余全部用于加盖改作邮票。因此，未经加盖的红印花原票，存世量很少。未加盖的红印花原票并不是邮票，未被列入中国邮票之中，但是它是红印花加盖票的原票，被集邮人士视为“漏加盖的变体票”。是华邮中的特殊票品，所以成为稀世珍宝，被列为“华邮四宝”之首。

    本次拍卖的红印花原票源自多年前英国拍卖会，色彩鲜艳，今年红印花原票少在国内拍卖出现，也为本次无锡亚洲邮展专场拍卖增添不少色彩。

    谈到此次参加国际邮展带来的最大的感受，刘书环说，资源创新、产品创新、活动创新，有创新就有活力。
             

    据悉，当地集邮公司为了挖潜亚展品牌，创意亮点产品，开发适销对路的邮品，邀请中国集邮总公司、邮票印制局、中国邮政报社、集邮杂志社和江苏、无锡等地的文化学者，对无锡亚洲邮展产品进行了创意研讨，推出邮展系列产品58款，其中邮展前期推出28款，十二花神系列4款，展期推出产品26款，经过市场检验，件件邮品，无一滞销，完美体现了资源创新、产品创新、活动创新的宗旨。

    对这次亚展主力邮品销售成功秘诀，刘书环分析认为有三个。

    一是层次清晰。与集邮总公司合作开发的主要是通用题材，面向全国进行销售；省公司自主开发的，根据全省征订量制作；无锡局自主开发的产品，主要以定向业务为主。

    二是形式多样。以邮票元素为核心资源，不断拓展文化礼品的属性外延，丰富产品内涵，除传统的封、片、卡、折、册外，还开发了竹刻明信片、泥偶、贵金属、钱币钞等拓展产品。

    三是题材丰富。亚展系列产品兼顾邮展性、国际性、地域性三大主题，江苏巡邮手札、邮展主题邮品凸显邮展特性；江苏水文化、佛教文化、工艺文化等系列邮品彰显地域性；“天涯共此时”、“十二花神”等邮品体现国际性，是值得浓墨重彩书写的新邮。

    “最令人称道的是，亚展申办成功后，江苏各级邮政部门和集邮协会，注重发挥邮票在宣传地方特色、促进地方经济发展等方面的独特资源优势，不断创新集邮活动的形式，丰富集邮活动的内容，全面推进集邮文化普及和基层集邮组织建设，积极开展“全国集邮文化先进城市”、“全国青少年集邮活动示范基地”创建活动，广泛开展新邮首发和系列主题集邮活动，为邮品销售营造了巨大的空间和环境。”刘书环说。

    如今，亚展已经落幕，名目繁多的邮品随着散去的客流，传遍五洲四海，但带给邮人的思考仍在继续进行中。


                                                               新疆商业网信息中心编辑：语嫣