时下，微博无疑是最热门的新兴媒体，只要轻点鼠标各方资讯便尽收眼底。据不完全统计，目前在新浪开通微博的企业不计其数，包括众多业内知名品牌。然而，在打出“微博牌”一年多来，绝大部分的关注度则显得冷冷清清，转发和评论者较少。据调查大部分微博都是发布产品展示、企业活动等宣传，单条微博转发量最多只有可怜的十几人。
自去年2月就有不少企业陆续试水了微博营销，各家企业纷纷开通官方微博以积攒人气。然而，在开博近一年来，整体人气却依旧比较冷淡，转发、评论都不多。只有极个别的商家曾经通过微博私信直接与买家进行交易。
“微博只是电子商务的一部分，企业要进行电子商务决不能仅仅考虑微博。”虽然微博营销的话题十分流行，但对于某些企业来说，类似的电子商务还只是起步阶段，“这一方面与某些产品(比如陶瓷)本身受消费者的关注度比较低有关系，一般人一辈子也只有在装修时去了解陶瓷品牌，因此无法形成持续的关注度，那么，如何通过微博这个新兴媒体进行微博营销呢?
1、注意培养微博主粉丝中的核心粉丝，发展与其的友好关系。所谓核心粉丝，就是具有影响力，话语权的粉丝领袖。拉近与核心粉丝的距离，通过其在普通粉丝中的影响力，二级引导(微博主→核心粉丝→大众粉丝)，可以有效地引导大众粉丝的舆论方向，增强微博主信息传播的稳定性。
2、建立完善的微博监控制度。这里的监控制度强调微博主在发展与粉丝的关系时，要有意识有计划对粉丝的进行监控。“监”，即了解粉丝所想所做所要;“控”，则是要对粉丝的所想所做所要进行引导，注意对事件控制和活动控制。
3、进行营销活动，策划要尽善尽美，比如通过转发免费抽奖iphone4或者ipad2等比较火热的奖品，相信很多粉丝会“慕名未来”转发或者评论的，开展一些大型微博促销活动，取得的效果往往都不错，未来会通过微博不断扩大影响力这也是成功营销策划的基础，如何利用微博推广也比将成为未来网络营销的一部分。
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新疆商业网信息中心编辑：苗淼
