互联网在新闻和信息传播方面具有媒体的性质，尤其是互联网具有大众传媒的传播效果，已成为不争的事实。今天，越来越多的人在发生重大新闻突发新闻时，见面谈及新闻来源、新闻过程或新闻细节时往往会说上这么一句：“网上说的。”
网络媒体新闻和信息传播具有信息海量、形态多样、迅速及时、全球传播、易于复制、便于检索、超文本链接、自由、交互、造就了实现“一人一媒体”(指任何人只要具备一定的网络知识和技能便可通过建立网站、发行邮件出版物等网络功能，发布新闻传播信息，犹如拥有了属于自己的媒体)的基础、易逝性、易改性等特点。
现在，越来越多企业的新闻营销传播，从传统媒体移师互联网这是不争得事实，互联网已经成为传播产品资讯的最重要平台。
21世纪福来开创出全新的实效品牌传播模式——“1+1”新闻营销传播模式。
“1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”，是指在营销活动中有效综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段,双管齐下，协同作战,创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策；工商广告则突出品牌形象，强调产品核心卖点，并附加促销、价格、售点等其它基本广告信息。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
新闻营销概念的提出，在营销界顿时引起涵然大波。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理，以新闻化的操作手段，对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性：与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，产生广告传播功能。“新闻营销”以其兼俱“可读性与可信度，感染力和影响力大、社会注意力和关注度高，又符合广告监管部门对广告的审查”等特点，成为5年来营销界最热门的词汇，更被行业资深视为“继‘整合营销传播’后，对中国营销界影响最大的观念。”
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