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摆脱低质价形象 期待中国陶瓷品牌之路

放大字体  缩小字体 发布日期:2008-10-17  浏览次数:208
核心提示:   不久前几个朋友讨论时装,大多数都说还是比较相信品牌专卖店,问起原因,答曰:质量好,有保障啊。  
   不久前几个朋友讨论时装,大多数都说还是比较相信品牌专卖店,问起原因,答曰:质量好,有保障啊。

    我不仅想起中国的陶瓷业,近二十年获得了超乎人们想象的发展,在主要依靠粗放式的外延扩张方式来实现产业增长道路上,越来越多的企业通过创新提高产品质量和附加值,走出国门,成功实施国际化战略,促进了“中国制造”的影响力,为中国成为陶瓷产业“生产大国”和“出口大国”奠定了基础。

    然而,在国际上属于中国的品牌并不多,许多出口都是标着“MADE IN CHINA”而不是“CHINA TO CREATE”,如佛山陶瓷企业的产品出口,80%以上均是为国外陶瓷企业和国际渠道商贴牌生产,整个国际市场充斥这着洋品牌,这让我想到老一辈的人讲到解放前,什么东西前面都有个“洋“字”,洋火,洋油等等。

    品牌商品抢占并瓜分市场已成为市场经济的明显趋势之一。名牌商标代表着企业及其产品的信誉,拥有名牌就拥有市场。比如意大利,是全球公认陶瓷强国,他们的陶瓷墙地砖工业和产品,不论是设计,研发,生产制造,品质等各方面都处于领先水平。有一则消息更能说明品牌的重要性,中国在陶瓷墙地砖生产量与出口量都超过意大利,但中国陶瓷墙地砖产品在国际市场上仅是意大利的1/3~1/4,在球经济低迷的严峻形式下,意大利的出口随之相对减少,但价格却随之提高,这些都应该是陶瓷企业深思的问题。现阶段,品牌是作为一个企业最具价值与核心竞争力的元素。面对来自世界范围内品牌的挑战,只有打造好强势品牌,才能在国内市场,甚至国际市场中游刃有余。

    随着中国综合国力的强盛,人们消费水平的不断提高,越来越多的人追求高品质的生活,买东西都相信知名的大品牌,陶瓷也不例外。正因为品牌的魅力,所以,品牌成了陶瓷行业最时髦的名词,遗憾的是,国内不少陶瓷企业商标品牌意识尚未树立起来,不注意商标名牌战略的研究与适应,对创名牌、保名牌的紧迫性认识不足,特别是缺少创国际驰名商标的志气。在今年流行的寒冬论面前,中国陶瓷企业应当有紧迫的品牌意识,走名牌发展之路,从管理水平、服务水平、产品品质、产品推广、职工素质、文化建设的等方面提高企业的综合素质,精心打造知名品牌,力争创出一批具有国际竞争力的企业及产品。

    看到一篇《让寒冬来的更猛烈些吧》,深有感触,也许2008年的严峻形式更能触发陶瓷企业的危机感吧,也许只有这样才能提升中国陶瓷企业的品牌意识,摆脱“中国制造”低质低价的形象,使“MADE IN CHINA”向“CHINA TO CREATE”转变。

    中国陶瓷行业的品牌之路还有多远,我们期待着这一天早点到来吧!

 
 
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