五粮液的企业国际化之路

   五粮液并不满足于国内市场的风光，依靠其深厚的民族文化底蕴走出了一条独特的中国企业国际化的道路。白酒作为传统文化的典型代表，本身具有很强的民族性，五粮液抓住这一特点，走国际化路线，努力将传统文化通过五粮液酒带给全世界。同时，五粮液加大了国际交往力度，结合国际先进手段，打造出具有国际品质的五粮液。目前五粮液已经成为中国文化的一个典型符号，在亚洲、欧美市场都深受当地消费者的喜爱。

    日前《华尔街日报》公布了其一年一度的“亚洲200家受尊敬企业调查”活动的结果，海尔、五粮液、招商银行等优秀企业摘取“中国十大受尊敬企业”桂冠。同时，业内认为，五粮液得以入围一方面表明五粮液获得越来越多的国际认同，另一方面表明国际消费者对中国传统文化的关注程度很高，五粮液为代表的中国白酒成为国际消费者认识中国传统文化的载体之一。据悉，2007年度出口创汇再创历史新高，达到3亿多美元，占中国名优白酒出口量的90%以上。品牌价值比去年增长40多亿元，达到402.18亿元。

    近年来，白酒市场竞争激烈，五粮液强势不减，成为中国白酒的品牌常青树。原因有三：第一五粮液独有的六大优势和“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，使它在浓香型白酒中凸现；第二五粮液极具规模优势，公司年生产能力已达45万吨，成为世界闻名的酿酒生产基地；第三严格的质量管理和酿造技艺的不断创新，“该现代化的现代化，该传统的依旧传统”，走出一条自主创新之路，使消费者对五粮液熟悉和信任，这种来自消费者的支持是其品牌不倒的根基。这也是五粮液入围“品质”单项的原因。

    优秀的企业在竞争更为激烈的国际市场，如何站稳脚跟，将中国企业文化发扬光大，将“中国制造”美名远扬，以五粮液、海尔为代表的中国品牌任重而道远。