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液晶电视两强竞争苦了自己害了别人

放大字体  缩小字体 发布日期:2008-08-07  浏览次数:119
核心提示:  液晶电视品牌大厂第2季度营运成绩陆续公布,受Sony、三星电子2强在第2季度祭出较大幅的价格调降促销攻势,而其它品牌业者跟

  液晶电视品牌大厂第2季度营运成绩陆续公布,受Sony、三星电子2强在第2季度祭出较大幅的价格调降促销攻势,而其它品牌业者跟进价格竞争等结果,让第2季度品牌业者液晶电视的出货量能与获利表现普遍不彰,且各业者同时面临不同问题,如夏普手机销售衰退,Sony的数位相机降价促销与Viao、Handycam销售不佳等,让其负责液晶电视销售的部门泰半出现获利衰退的情况。展望后续,虽然可看到业者多仍认为2008年液晶电视的出货总量可顺利达成,仍无下修2008年出货目标的动作,但由于景气、油价等变化仍混沌未明,也让业者对后续展望转趋保守。

  Sony日前公布第2季度营运成绩,其第2季度营收1.79兆日圆,营业利益730亿日圆,净利350亿日圆。其中掌管Bravia液晶电视、数字相机等产品的电子产品事业部门营收1.44兆日圆,仅较2007年同期增长0.7%,营业利益则为440亿日圆,较2007年同期大幅衰减57.2%。

  虽然Sony指出,第2季度液晶电视营收与营业利益均较2007年同期有所增长,第2季度电子产品事业部门营收仅较2007年同期增加0.7%,营业利益缩水57.2%,与数字相机、NB、Handycam等衰退有关,但一般认为,其液晶电视销量与获利虽有增长,但其第2季度起大举拉低液晶电视售价冲刺市占,其实获利成绩颇不尽人意。

  而三星电子对应Sony的竞争跟进价格战等结果,其第2季度负责液晶电视销售的数字媒体部门由盈转亏,并出现1,600亿韩元的亏损。

  展望后续,虽然全球经济景气不明,但液晶电视2大霸主通过价格战发动而让电视销售量能提升,均未下修2008年液晶电视的出货预估量,其中Sony仍将朝1,700万台的销售目标迈进,而三星电子的整体薄型电视朝2,100万台的出货目标不变。

  而夏普、松下电器等业者虽然在第2季度跟进价格竞争的动作较为被动,让其第2季度能保有较好的获利成绩,且业者对2008年液晶电视的增长性仍相当看好,但夏普第2季度电视的总出货量仅达200万台,虽然较2007年同期增长32%,营收却仅增长3.8%。除夏普与松下电器外,包括LG电子、Funai、Toshiba、飞利浦等业者,第2季度液晶电视的出货表现则同样吟低调。

  台湾电视品牌业者认为,电视2大品牌在价格强势竞争结果,除让自身获利衰减外,同时影响到其它二线品牌业者的出货与获利,并让整个液晶电视市场经营操作的难度与门坎更为提高,展望下半年,因应旺季到来,但同时业者对景气与经济议题等存有顾忌,为达成年度销售目标,品牌业者祭出更激烈的促销手段将成必然,如此品牌商欲在液晶电视市场中保有较好的获利成绩,恐更难如登天。

 
 
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