据悉，业界一直把蒙牛特仑苏、伊利金典、光明优+等每箱55元(12盒、每盒250毫升)以上的盒装牛奶称做“高端奶”。此次高端奶的夏季促销潮，又以特仑苏最为显眼。“在杭州，特伦苏这个品牌的牛奶销量在同类产品中最高。在世纪联华庆春店、好又多凤起店等超市，该品牌产品每月的销售额都在20万元以上。”杭州一乳制品代理公司销售人员徐小姐表示，“我们公司代理的蒙牛所有产品中，特仑苏的销售额占了半壁江山。”
6月份，购买一箱特仑苏牛奶送一只环保购物袋！这是蒙牛特仑苏今年夏天的第一个促销活动方案。“短短一个月内，特仑苏奶的销量就比以前提高了10%—20%，甚至接近旺季销量。”乐购建国店一负责人指出。
除特仑苏外，伊利金典、光明优+等高端牛奶也开始“自降身价”，以更亲民的形象走进平常百姓人家，光明优+，买一箱送一个卡通陶瓷杯，伊利金典，买一箱送一个福娃。看准这个机会，超市也开始大量“吃”进高端品牌牛奶。
“除非处理保质期临近的产品，像蒙牛特仑苏、伊利金典、光明优+等高端奶从来没搞过特价。”世纪联华超市庆春店冷冻冷藏科胡惠兵说：“我们超市一直很看好高端奶市场。夏季常温奶销路下滑，可高端奶市场却稳中有升。曾有一次，某名牌高端奶搞特价，我们店吃进了1000箱，华商店吃进800箱，这些货在一个周末就全卖光了。最近一段时间，几乎是每隔两天，世纪联华庆春店就要进两三百箱的特仑苏纯牛奶或OMP奶。今年以来，特仑苏的供货一直比较紧张，为了防止断货，超市一次就要吃进五六百箱。”
高端牛奶频频促销，普通常温液态奶更无优势可言，眼下也只能以降价应对。胡惠兵说，现在250毫升的普通常温液态盒装奶售价，已从平均2.5元/盒降至2.15元/盒。
