记者日前了解到，往年出现在秋冬季节的彩电销售高峰今年可能提前到夏天，而在“全高清”彩电的步步紧逼下，刚站稳市场数年的“高清”彩电正全力降价，以保市场份额。
■彩电厂家称今年销售规律不同
海尔电器有限公司商流本部连锁渠道总经理杜毅林认为，今年的体育赛事以及传统节假日的调整，不仅带动了新婚、新居，也由此带动了对彩电的强烈需求，因此，彩电销售正日益火爆。
松下电器有限公司中国区总经理繁实建史表示，为了把握奥运契机，从5月份开始，一直到8月份，松下一共将投入7款新产品。其中，松下VIERA平板电视系列是国际奥委会认定的2008年北京奥运会正式电视机。
LG电子北京分公司营销部部长李志高认为，一般来说彩电的销售最旺季在每年9月份。但今年的系列体育赛事导致情况跟往年有很大不同，6、7月份比往年同期的销量有大幅增长。
■厂商称市场需求仍有待深度释放
夏普电视相关人士认为，2002年世界杯期间，日本市场上的液晶电视销售全面超过传统CRT（显像管）电视。今年的中国市场可以类比。
曾有业内机构预测，今年将是彩电市场井喷的一年，但这种趋势在上半年表现并不明显。“仅以今年5-6月的全国彩电销量数据来看，只有五一那一周销售总量和销售额与2008年第一周基本持平，其余各周都与今年第一周的销售数据相差甚远。”苏宁电器彩电事业部总经理李斌透露，2008上半年国内城市市场平板电视消费总量接近600万台，下半年预计超过900万台，全年总销量达到1500万台。
苏宁电器执行总裁金明在展望今年下半年的彩电销售行情时，特别提到了8月份前后才是井喷的真正时机。据透露，2006年，英国某连锁百货公司在世界杯举办期间创下了平均几秒钟卖出一台平板电视的惊人纪录。“上述事例还是发生在市场和消费者心理更为成熟的发达国家的，而在我们中国，消费者的集中消费心理更加明显。”他分析说，最近几周，再加上十一黄金周，彩电市场这30天的销量将占到下半年整体销量的一半左右，更是全年销量的近三分之一。苏宁已经为此做好了充足的备货准备，此次前期就集中了50万台特价平板彩电投入市场。
■“全高清”迫使“高清”大降价以保市场
苏宁电器发布的《2008下半年彩电行业趋势报告》预测，在高清信号落地、上游面板生产线调整、渠道大力普及等一系列因素的推动下，“全高清”彩电在下半年将进一步加快在中国的普及化进程。
据苏宁销售数据显示，2006年“全高清”产品占平板整体销售的不到5%，而2007年已经达到25%-30%之间，今年上半年这一销售占比更是达到了35%-40%。苏宁李斌乐观地估计，到2008年底全高清产品的销售额将超过平板电视整体销售的50%，甚至有可能达到60%。而与此相对的则是“高清”平板彩电势必进入快速降价通道，采取非常规的杀价行动来力保现有的市场份额。有数据为证：正在苏宁电器大促销的“全高清”平板彩电目前平均降价幅度在20%—25%左右，而部分老款的“高清”平板彩电降价则达到了40%，甚至逐步向大尺寸的传统显像管（CRT）彩电看齐。
