随着越来越多的年轻人成为网络游戏用户，游戏与娱乐行业的合作似乎已经司空见惯。与传统的行业一样，越来越多的大牌巨星和网络游戏离得越来越近，不难理解，游戏虚拟人物能够借助明星之身来到现实舞台中，而娱乐明星们也能在网络游戏的多姿装扮中神采飞扬起来。
6月23日，金山软件在京正式宣布郑伊健正式出任金山推出的中华神话战争网游《封神榜2》形象代言人。作为当日发布会的主角，郑伊健刚刚卸下《风云2》的古装造型，专门从泰国赶赴北京，身批铠甲以《封神榜2》中二郎神的游戏形象全新亮相。
郑伊健与邹涛侃侃而谈
金山软件高级副总裁、网络游戏事业部总经理邹涛表示，“作为金山2008年最重要的游戏品牌之一，《封神榜2》自5月30日宣布公测后同时在线人数轻松突破20万，也标志着第一阶段市场推广的全面胜利。而此次携手国际知名影视巨星郑伊健也意味着第二阶段大众市场推广的启动。与08年之前金山游戏营销推广爆发式策略不同，在未来的游戏推广中，金山将启动市场持续分阶段拉动和研发快速改进的双引擎策略”。
与此同时，邹涛还透露，“此前备受关注的《封神榜2》信用卡机制试点成功，取得玩家认可。借势第二阶段推广工作，金山将要打造全方位立体化的游戏精品大作”。
国际影视巨星郑伊健素有“江湖大哥”之称，其所塑造的香港经典影视作品《古惑仔》中陈浩南形象深入人心，与郭富城联袂主演《风云》中聂风的形象也备受好评。目前，郑伊健刚刚拍完年度影视大作《风云2》，而年初他所主演的新版《霍元甲》也正在各大电视台热播，可谓风头强劲。
金山此次选择郑伊健代言《封神榜2》，一方面是因为郑伊健情意豪侠的气质与游戏定位不谋而合，另一方面，郑伊健在玩家群体中强大的号召力和品牌影响力也与《封神榜2》极其吻合。
而据郑伊健经纪人介绍，在拒绝了多家游戏公司的邀请意向后，此次郑伊健对金山游戏情有独钟，担任《封神榜2》代言人也是他首度代言网络游戏。而现实生活中的郑伊健也颇为喜爱游戏。
据了解，此次由郑伊健担任形象代言人的游戏产品《封神榜2》是金山在2008年推出的重量级游戏大作之一，《封神榜2》取材于中国古典文学名著《封神演义》，定位于“正宗中华神话战争”，将游戏宏观背景设定在中华上古人神共存的洪荒年代。
作为04年流行一时网游作品《封神榜》的经典续作,《封神榜2》自05年立项以来，历时近3年，以《封神榜》研发原班人马为核心团队组建班底，保留了大量《封神榜》中备受玩家喜爱的游戏产品特色，尤其是《封神榜》里最具特色的国战功能。
此外，更是新增添了玄妙精深的八卦、新加入了更具神话特色的法宝系统，用以展现气势恢宏的战争。与此同时，《封神榜2》新增了酣畅淋漓，的战斗和气势磅礴的战争，玩家不仅能重温万人国战的爽快，参与到全新的封神大战、跨服战场，参与到不同规模、不同形式、不同主题的多人征战中。
发布会以别开生面的访谈形式展开，首次代言网络游戏的郑伊健现场坦言，出任《封神榜2》代言人压力不小。为了扮演好游戏中的二郎神，着实花了很长一段时间来亲自进入游戏体验《封神榜2》。“我喜欢《封神演义》这个故事，平时也比较喜欢玩游戏，《封神榜2》用游戏的方式表现《封神演义》和电影比较，有很多独特的元素，在游戏里扮演角色体验的感觉，和演戏很不一样”。郑伊健表示自己十分看重这个代言网游的机会，因此在拍摄宣传画的时候更是全身心投入，希望能尽最大的努力来真实地展现二郎神的神采。
给郑伊健的礼物——名家书法
据邹涛介绍，《封神榜2》这款既有传承又有创新的网游巨作最高同时在线人数已经突破20万人，继续占据2008年最火爆的网络游戏作品之一。与此同时，金山提出并引入《封神榜2》的第三代运营模式信用卡机制也已经运行了近一个半月，在这段时间内，《封神榜2》中近85%的玩家尝试使用了信用卡机制，并且在官方游戏论坛等渠道表达了对信用卡机制的接受。
《封神榜2》5月30日公测以来，陆续开放了游戏服务器近150余组，在第一阶段推广工作中，100多个城市的渠道地推已经集中展开，近千人规模的地面推广部队地毯式“轰炸”、了全国各大重点一线、二线城市，并且这支“部队”还在不断扩张中。邹涛表示，从《封神榜2》同时在线人数突破20万人来看，这个游戏已经得到了市场和玩家的认可。我们的市场整合推广初见成效，作为金山2008年三大战役首战，《封神榜2》可谓初战告捷。
与此同时，他透露到，“20万人在同时在线对于《封神榜2》来说只是刚刚开始，针对更为广泛的大众用户群体，《封神榜2》将携郑伊健代言打开更加猛烈的第二阶段营销工作。在下一阶段，在保留互联网推广高谱光度同时，金山还将启动包括公车、电视、户外整合式的媒体轰炸，与此同时，近千人的地面推广将吧郑伊健的各种形象覆盖到所有网吧和便利店以及各类终端”。
谈及此次合作，邹涛称，郑伊健扮演的是《封神榜》小说中的二郎神，不仅形象上相似，定妆后连气质上也是惊人的一致。金山选择明星代言网游绝对不是为了噱头，而是因为将契合网络游戏中人物的角色真人化将会更好的表现产品。而且，神话题材的网络作品备受国内游戏业的关注，也是金山游戏投入力度非常大的题材。
另外，邹涛表示，郑伊健扮演的二郎神游戏形象将出现在金山《封神榜2》游戏所有相关产品中，包括用于渠道推广的游戏宣传画、海报、游戏点、公车等各类户外广告，以及部门电视广告，这将大大提升《封神榜2》的在更为广泛大众用户消费者心目中的产品形象。
业界资深人士分析，游戏厂商在是否请代言人问题上各执己见，一方面，史玉柱就曾多次在公众场合表示“绝不请代言人”，另一方面，以金山、完美、网易为代表的游戏厂商曾包装过甄子丹代言《剑侠情缘网络版2》，任贤齐代言《诛仙》，周星驰代言《大话西游》等经典事件。产品和娱乐明星的结合，如果在人物形象契合，一定程度上能帮助游戏产品较快速提升品牌知名度。金山的《封神榜2》开局圆满，在目前有着极高的人气，同时，郑伊健借助《霍元甲》和正在拍摄的《风云二》，对媒体的号召力依然强劲。游戏与明星诚意合作，无疑将网络游戏与大众娱乐共同推向了顶峰。
也有相关人士指出业内人士表示，经过近10年的发展，中国游戏产业竞争已经趋于白热化。一线网游厂商市场营销大动作针尖对麦芒接二连三，金山签约国际影视巨星代言《封神榜2》高调亮相，预示着后期市场可能有更打大动作。邹涛坦言，随着游戏厂商大动作频频，下半年网游产业硝烟四起剑拔弩张，竞争将更为激烈。
