中国饮料行业在改革开放以来,生产及消费增长速度迅猛。饮料行业的发展经历了国内市场软饮供不应求,饮料企业生产规模小、效能低、整体布局不合理的起步阶段;而外资饮料巨头“两乐”在进入中国市场之后,以其高效的市场运作获得了众多市场早期的高度认同。而近年来,国内饮料品牌重新崛起,竞争日趋激烈,市场细分程度提高。
调查结果表明,“口味”、“口感”和“均匀度”是消费者最为看重的饮料质量特性,“健康”也是关注的重点。不同品牌在这些方面各有长短,在“口味”方面评价较好的依次是汇源、王老吉;在“口感”方面评价较好的王老吉、汇源;在“均匀度”方面评价较好的是王老吉、可口可乐;在“健康”方面评价较好的是王老吉、汇源。最常饮用可口可乐和王老吉品牌饮品的主要集中在男性消费者;女性消费者则更喜欢统一、康师傅和汇源。
调查结果显示,“口渴”和“运动后”是被访者饮用饮品的最主要原因;提及率分别为82.5%和44.1%,“喜欢它的口味”、“看电视上网读书看报”、“招待亲友”和“想放松一下”的提及率高于30%;因“疲劳”和“增加营养”而饮用饮料的消费者占总体被访者的20%以上。
在购买渠道方面,大型超市是最普遍的购买渠道,约四成的被访者从大型超市选购饮料;34.6%的被访者选择在一般连锁超市购买饮品;仓储式超市仅成为3.3%被访消费者的购买场所;便利店、24小时店是13.6%的被访消费者的购买场所;有7.7%的被访消费者通常到食品店、小卖部购买饮品;专卖店、餐馆、旅游景点等场所的购买比重均不足1%。
附表:
各品牌满意度和忠诚度得分
品牌 项目 |
王老吉 | 可口可乐 | 汇源 | 统一 | 康师傅 |
满意度 | 76.02 | 75.98 | 75.50 | 73.75 | 75.67 |
忠诚度 | 74.43 | 73.65 | 73.30 | 72.90 | 72.53 |