在北京建外ＳＯＨＯ的１１层，一间宽敞明亮的展厅内，上千款来自世界各大品牌的最新产品密密麻麻陈列在其中。晚礼服、套装、衬衫、裤子、配饰、鞋子，事关女性形象的每一件产品这里都一应俱全。
一张会员卡，几十元到几千元不等的租金，时尚、高档、温暖的氛围，便捷、安全的选择过程，在欧美市场流行了近三十年的专业名牌服装租赁模式，终于有了“中文版本”。
伴随时尚产业发展而兴起
在巴黎、伦敦、纽约、东京，这些世界时尚的流行产地，每天都有来自各个国家的职业买手穿梭在不同品牌的内部订购会上，用不了多久，那些被买手们选中的时装，将迅速在世界各大都市蔓延，形成当季的流行风尚。而这些流行时装中的一部分也将通过各种专业名牌服装租赁店，实现自己的价值。
ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ品牌公司总经理宋晓旭从事服装租赁行业多年，在他的记忆中，１９８９年，ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ在东京创办，当时的日本市场，与中国的目前格外相似，文娱界复苏，并逐渐发达，大量的各类广告片占据着人们的视线，左右着人们的消费生活。服装造型师成为一个独立的职业并获得市场认可。由于职业服装造型师每天的工作量很大，选择适合的服装成为他们最头痛的事情，时间与金钱在寻找中被浪费。而武田和子作为东京知名的服装造型师，借鉴欧洲的经验，创办了日本首家名牌服装租赁店——ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ，针对专业的造型师与艺人公司的经纪人，展开了名牌服装租赁服务。二十年过去了，在东京都涩谷区，ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ总部的九层楼里成了服装的海洋，两间超大的展厅挂满了世界各国最火爆品牌的流行服装。每天与公司签约的服装造型师们都会通过展厅内的电脑，浏览ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ为会员提供的产品数据库，寻找自己需要的服装。
宋晓旭告诉记者，在专业拍摄及社交生活极大丰富的背景下，服装租赁店获得了生存的机会，这一模式在欧美已经有近三十年的历史，很多大牌明星都通过经纪人或自己亲自到租赁店里选择适合的流行礼服，这样既保证了常见常新的最佳形象，又可以节约大笔的置装费用。
在日本，ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ的兴起也带动了整个租赁行业的发展，目前在东京，包括ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ在内最活跃的租赁店有四五家之多，但各有侧重，如ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ主要是为文化摄影、纪念活动以及广告行业提供服装及流行服饰等的产品的租赁，也是礼服产品最多的一家专业租赁店。
独特经营模式难以复制
在ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ决定要开拓中国市场之前，宋晓旭等人先后到北京、上海、广州、香港等地考察，并与各大广告公司、模特经纪公司及演艺经纪公司进行接触，验证市场对服装租赁是否存在需求。良好的市场反馈也加快了他们在中国开店的脚步。
６月初，当ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ用一场精致的时装展示正式推开中国大门时，很多人都产生了这样的想法，既然从事这一行业多年的宋晓旭很看好中国市场，认为名牌服装租赁店在国内潜力很大，那ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ这一模式是否可以如“网购”一样轻易被复制呢？中国版ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ能否遍地开花呢？
“看似简单的名牌服装租赁店其实门槛很高，这也是为什么在日本发展了二十年，但数量依然不多的原因。能成功地经营一家名牌服装租赁店有三个基本要点：首先这样的租赁店必须得到品牌企业的信任与支持。依靠多年的信誉，ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ与包括ＧＵＣＣＩ、ＢＲＵＢＥＲＲＹ、ＰＲＡＤＡ在内的世界级大牌，以及来自香港、纽约、英国、西班牙、土耳其、日本等各地的新锐设计师品牌接近２８０多家签订了合约，并借助强大的买手团队，将这些品牌最新、最流行的服装采购回来，用于租赁。比如，目前，ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ在中国店里提供的各款名牌服装，不仅是与欧美流行同步的产品，而且一定是在中国市场难以见到的款式。其次是员工对服装搭配及审美、流行方面的把握能力。到中国开店后，总公司特别派出一些经验丰富的日本员工来华工作，对新员工进行辅导，同时每周也通过录像带的形式，培训员工服装搭配与造型方面的专业知识，以及最新时尚潮流的认知。最后，租赁店还必须有稳定的会员队伍，才能维持正常经营与运转。在日本，服装造型师行业很成熟，ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ借助董事长武田和子本身在服装造型师行业的影响力，已经与大批的造型师结成签约会员，他们带来的生意很频繁。”谈起名牌服装租赁店的门槛问题，宋晓旭连续用三个关键点来描述这一看似简单的经营模式，实际操作起来难度系数很高。
宋晓旭虽然仅仅提到了三点，但足以让很多希望涉足这一个模式的人望而却步，在服装这种同时具有原创性与潮流性的特殊产品中，如何寻找到足够的、独特的、处于流行前线的名牌产品，成为跨进这个行业最大的障碍，而只租不售的特殊法则，使得租赁店的成本很高，且资金回收的周期较长。
尽善尽美的服务是成功的基础
即使资金与货源全部很充裕，进入租赁行业，依然需要一些真功夫，ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ的成功秘诀还有一个，就是提供尽善尽美的服务。
如ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ这样的品牌租赁店，都必须有强大的终端数据管理能力，“我们北京店里目前有上千款服装，且每个月都会有３００多件新款到店，这些款式的图片及介绍全部都可以在为会员开放的数据库里查到，同时我们对每个款式的追踪都很到位，基本上这款产品被租出去了几次，每次的用途与场合都会注明，防止发生在类似场合重复使用的现象，而对于同一款产品，五次被租借后将被淘汰，不会在店里继续出现。虽然这样增加了成本，但保证了我们提供的服装都是最新流行的产品。”谈到服装租赁店的实际操作，宋晓旭认为，强大的终端数据管理，可以保证租赁过程顺利而通畅。
除此之外，一间成功的名牌服装租赁店，除了终端管理上的硬件配备外，还有很多软功夫不容忽视。记者在体验过程中感触很深，在ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ朝外ＳＯＨＯ的旗舰店里，虽然货品众多，但都以品牌或色彩分类有序悬挂，同时每个展台陈列都格外精心，力求将每一件饰品最完美的一面得以呈现，而隐藏在ＶＩＰ室内的试衣间，除了素雅的布局与柔和灯光外，厚厚的黑色长毛地毯，温暖着试装者的脚，更温暖着心。虽然这里有限的空间内悬挂着大量的服装，但依然给会员体验区留下了宽松的空间。所谓时尚、高端、温暖的氛围，不是几件摆设可以轻易营造的，人性而细致的设计，才能营造一个舒适而富有吸引力的环境。
同时，会员只需缴纳１元到５元不等的费用，就可以将自己看中的服装通过拍照后打印或发邮件的形式留存，在通过讨论后，决定最终的选择。每位会员都可以定期获得ＣＡＲＤＴＨＲＥＥ提供的世界服装流行趋势资料，提高自己对时尚潮流的掌控能力。通过预约，会员可以独享某一时段，而且，对会员资料的保密协议，更使得很多大牌明星放心大胆地青睐这样的名牌服装租赁店。
