方寸之间纪念章承载奥运风采
奥运纪念章起源于希腊雅典，起初是用来区别运动员、官员和新闻媒体身份的徽章。渐渐地，纪念章上凝聚了越来越多的内涵：具有纪念意义的奥运标识、活泼可爱的吉祥物、五花八门的各国文化、还有令人永远回味的奥运精彩时刻……一枚方寸大小的奥运纪念章竟承载了奥运百年历史。
为了迎接北京2008年奥运会，可口可乐公司于2006年8月8日启动了北京2008年奥运纪念章计划，陆续推出了刘翔奥运主题、“奥运倒计时”等纪念章。2008年2月28日，中国首家可口可乐奥林匹克纪念章中心在北京王府井工美大厦落成，正式面向公众发售可口可乐奥运纪念章，将可口可乐奥运纪念章从少数收藏者带到了中国更广泛的普通消费者中。逢每月8日、18日和28日，可口可乐公司都有新章面市，目前已经推出了130多枚，预计本届奥运会总共将发行50余套共计500多款纪念章。
可口可乐奥运纪念章
可口可乐北京2008年奥运纪念章在诠释奥林匹克精神的同时，突显了中国文化特色，并且以西方前卫的方式演绎东方深蕴的文化，在中国传统文化中融入了更多时尚和现代的元素。成为可口可乐奥运纪念章“传统项目”的“奥运日志纪念章”无疑是其中最具代表性的一套：“奥运日志纪念章”将在奥运会期间，每天发行一枚，可谓是珍藏奥运记忆的最佳方式。这17枚纪念章分别以北京奥运理念、中国传统文化、北京的地标建筑为内容。最独到的是，集齐17枚纪念章还可组成可口可乐经典弧形瓶的造型。
可口可乐奥运纪念章
另外，可口可乐公司为北京2008年奥运会还推出了采用筑造国家体育场“鸟巢”的主材料——银色钢材制成的“鸟巢拼图”、“水资源保护”、“奥运图标”等一系列鸟巢钢限量版纪念章，这些纪念章让每个普通消费者都有机会将“鸟巢”佩戴在身上。值得一提的是，“水资源保护纪念章”也是可口可乐公司为环保事业做出的又一贡献，每售出一枚水资源保护纪念章，就有5元钱捐助于可口可乐公司与联合国开发计划署合作的改进中国农村地区学校供水设施的环保项目。
“每一个纪念章背后都有一个故事，人们可以通过纪念章将这些故事带回去，成为一个自己永久的纪念。”可口可乐太平洋集团授权发展及零售管理策略经理陆佩诗女士介绍到，“我们希望通过小小的纪念章能让更多普通人珍藏宝贵的奥运记忆。”
除了王府井工美的纪念章中心以外，可口可乐公司在北京华普超市、首都机场等地点都已设立了纪念章零售点。另外，北京、上海、天津、沈阳和武昌五个重点城市还将建成20多个纪念章中心和纪念章零售点供消费者购买纪念章。除了直接购买，消费者还可以登陆www.icoke.cn，通过icoke积分兑换或抽奖来获得奥运限量版纪念章。
开放包容交换中心汇聚八方宾客
如果说可口可乐奥林匹克纪念章中心的落成和零售店的设立是将奥运纪念章文化带到广大中国消费者当中，那么奥运会期间将设立的官方奥运纪念章交换中心则能让来自全球的人们共同分享奥运纪念章文化带来的喜悦和欢乐。
据介绍,奥运会期间，可口可乐公司将在奥运村、朝阳公园、世贸天阶和北京展览馆分别设立官方奥林匹克纪念章交换中心，里面不但会展示和销售种类繁多的奥运纪念章，还会有来自国内外的纪念章大使带领爱好者进行纪念章交换。
自从1988年的卡尔加里冬奥会可口可乐公司建造了第一座官方奥运纪念章交换中心，纪念章和纪念章交换活动就有了一个温暖的“家”。不同国籍、不同年龄的人们聚集到纪念章交换中心，观赏、购买和交换他们喜爱的纪念章。纪念章中心成了世界各地的人们自由交流、参与奥运的一个场所，而纪念章交换，也成为了历届奥运会的一个“保留项目”，甚至被称为奥运会的“观众第一运动”。
据介绍，按照纪念章交换的传统，身上佩戴有超过两枚的纪念章，就是在向其他人发出纪念章交换的邀请。这样走在奥运场馆或者纪念章中心，就会有人主动过来进行纪念章的交换。
“纪念章交换虽然是个很小的活动，但是却有破冰的作用。奥运会期间，不同国家的人汇聚北京，他们虽然互不相识，但可以通过纪念章交换打破僵局，开始更广泛的交流。”可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼奥林匹克项目部总经理鲁大卫（DavidBrooks）介绍说。“很多的公司都有自己的奥运纪念章，虽然可口可乐公司是唯一被授权建造官方奥运纪念章交换中心的赞助商，但是我们欢迎每一个公司的产品都到可口可乐的纪念章中心里来交换。纪念章的交换是开放、自由的，不应该有任何限制。可口可乐希望奥运纪念章交换中心能够成为世界各地的人们参与奥运、分享欢乐、传递友谊的平台。”
交流分享纪念章文化畅爽中国
纪念章收藏的乐趣在于收藏历史的瞬间，因为纪念章是最能记录奥运重要时刻的纪念品；而纪念章交换更是跨越了语言的障碍和文化的差异，涵盖了国际友谊、奥运体验和记忆的分享，成为普通公众最能直接感受奥运精神的一个平台。
可口可乐奥运纪念章伴随着夏季、冬季奥运会的召开，覆盖到了越来越多的国家和地区，也让更多热爱奥运的人们了解和参与了奥运纪念章的收藏和交换。随着奥林匹克运动在全世界的不断发展，更多国家和地区的人们也越加了解这项活动并乐在其中。“我们相信伴随着北京2008年奥运会的召开，将有越来越多的中国公众也将喜欢上这项有趣的促进相互交流的奥林匹克娱乐方式”，可口可乐公司北京奥林匹克项目部奥运市场营销经理陈声柏这样说道。
一枚精美的纪念章，一次与众不同的交换，一份难忘的国际友谊，一段精彩的奥运记忆……无论你是否能够来到北京，不管你是否能够亲临赛场，通过一枚小小的纪念章，都可以体会到奥运的乐趣和精彩，感受到交流的喜悦和畅快，留下一份属于自己的奥运记忆。
“Wouldyouliketotradeapin?”我们相信这句话将成为奥运会期间街头巷尾最IN的问候方式！
