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近年来，中国的酒文化开始向健康饮酒方向发展，人们对既要饮酒又要健康的
需求已日益明显。在欧美、俄罗斯等国家，长期饮酒的人士采取相应的保健措施已经是很流行的事情。中国的酒文化渊源流长，“酒逢知己千杯少”的概念根深蒂固，长期过量的摄入酒精导致体内“酒精残留”，成为了近年来居癌症、心脏病之后，威胁人们健康的又一大杀手。
生命的脆弱敲响了人们健康的警钟，新需求催生新行业的诞生，一个顺应人们需求的醒酒行业应运而生，并呈现出巨大的市场潜力。有人喜欢用“酒业市场有多大，醒酒市场就有多大”去形容醒酒的行业，这个隐形的市场在酝酿了多年以后已经开始悄然萌动，在这个久违的朝阳行业就要爆发之际，大多数人们还对这次宝贵的机遇熟视无睹。所以，有人称醒酒市场为：被忽略的隐形金矿。
北京天王国际首先在国内扛起了醒酒的这面大旗，以高度专业的营销理念开始撬动这块诱人的蛋糕。专家预言：在这场史无前例的醒酒运动中，最新抓住商机的开拓者将是这次健康革命中最大的赢家。甚至有专家呼吁：酒文化发展到一定阶段，必然要催生新的“醒酒文化”，将来的醒酒文化是酒文化的核心组成部分，起到为酒文化保驾护航的重要推动作用。
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