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招标片是甲方单位以声音、图像、动画等形式言简意赅的展示招标信息和项目要求的影像宣传，通过完美的策划、拍摄、制作体现甲方的意图，提升甲方的公信力和实力形象。可以利用电视、互联网等有效资源进行广泛传播。在招标信息发布过程中起到节省项目实施前审核投标方时间并协助投标方准确了解甲方意图、明确自己胜任条件的作用。
投标片是指以投标成功为直接目的，以在商业投标活动中的公开展示为表现方式的影片，在投标过程中起到促进和协助的作用。工程投标片又被成为"活动的工程投标书"，它运用声音、图像、动画等多媒体素材，通过策划、拍摄、制作等工序，将投标方在人力、财力、物力及经验等多个方面的优势和格局，以影片的形式体现出来。
